企业网站构建策划案如何撰写
企业网站构建策划案是打造一流网站的首要考量，该策划案能够体现网站构建的构思、初步形态及推广策略。此策划案适用于中小型企业，具有独特的风格设计。风格设计主要表现在企业个性特征的彰显，结合行业市场分析，探究目标客户的行为习惯及规律，进行深入分析策划，从而制定一套契合企业自身的网站构建风格方案。设计首页需列出最具吸引力的产品及服务信息，以简洁的语言传达客户所需了解的信息，通常网站首页包括企业简介、企业新闻、企业资质、产品展示、在线留言、联系方式等。
深入阐述网站构建的具体策划案内容
市场调研
1、行业市场状况如何，市场特点是什么，是否适合在互联网上开展业务。
2、主要竞争对手分析，竞争对手的上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，网站建设可提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。
功能定位
1、建立网站的目的，是为了树立企业形象、宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？
2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司需求和计划，确定网站功能类型：企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
3、根据网站功能，确定网站应达到的目的和作用。
4、企业内部网（intranet）的建设情况和网站的可扩展性。
技术解决方案
1、自建服务器还是租用虚拟主机。
2、选择操作系统，使用window2000/nt还是unix、linux。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。
4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则由专业公司代劳）。
5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序asp、jsp、php；数据库sql、access、oracle等。
实现方式
1、根据网站目的确定网站结构导航。
2、根据网站目的及内容确定网站整合功能。
如flash引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。
3、确定网站结构导航中的每个频道的子栏目。
如公司简介中可以包括：总裁致辞、发展历程、企业文化、核心优势、生产基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服务热线、服务宗旨、服务项目等。
4、确定网站内容的实现方式。
如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是地图展示。
网页设计
1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合企业ci规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。
2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。
3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。
费用预算
1、企业建站费用的初步预算
一般根据企业规模、建站目的、上级批准而定。
2、专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。
3、网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（通常认为企业的网站无论大小，必须有排他性，如果千篇一律对企业形象的影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。
网站维护
1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。
2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。
3、内容的更新、调整等。
4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。
5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。
网站测试
网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：
1、文字、图片是否有错误。
2、程序及数据库测试。
3、链接是否有错误。
4、服务器稳定性、安全性。
5、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。
6、并发数测试。
发布推广
1、网站测试后进行发布的公关、广告活动。
2、搜索引擎登记。
3、论坛平台软文推广。
4、博客平台活动或信息推广。
5、微博平台信息推广。
6、即时通讯软件推广。
电子商务网站构建策划书
制作网站策划书，参照以下步骤和要求：类型一网站策划书包含的内容如下：
一、建设网站前的市场调研
1、行业市场状况如何，市场特点是什么，是否适合在互联网上开展业务。
2、主要竞争对手分析，竞争对手的上网情况及其网站策划、功能作用。
3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，网站建设可提升哪些竞争力，建设网站的能力（费用、技术、人力等）。
二、建设网站目的及功能定位
1、建立网站的目的，是为了宣传产品、进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需求还是市场拓展的延伸？
2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司需求和计划，确定网站功能：产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
1、融合公司资源，明确网站职能。依据企业需求与规划，明确网站职能：产品推广型、网络营销型、客户服务型、电子商务型等。
2、依据网站职能，确定网站需达成的目标与作用。
3、考察企业内部网络（Intranet）构建状况及网站的扩展性。
三、网站技术实施方案
依据网站职能确定技术实施方案。
1、选用自建服务器还是租赁虚拟主机。
2、选择操作系统，选用Unix、Linux还是Windows2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
3、采用系统化解决方案（如IBM、HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案）还是自主开发。
4、实施网站安全措施，包括防黑客、防病毒方案。
5、开发相关程序。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。
四、网站内容策划
1、依据网站目标和职能策划网站内容，通常企业网站应包含：公司概况、产品展示、服务内容、价格信息、联系方式、在线订单等基本内容。
2、电子商务类网站需提供会员注册、详尽的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、支付、个人信息保密措施、相关帮助等。
3、若网站栏目较多，应考虑设置专人负责相关内容。
注意：网站内容是吸引浏览者的重要因素，无内容或不实用的信息无法吸引短暂停留的访客。可事先调查人们希望阅读的信息，并在网站发布后调查人们对网站内容的满意度，以便及时调整网站内容。
类型二
一个专业的网站建立在合理的网站规划基础之上，网站规划既包含战略内容，也包含战术内容，网站规划应从网络营销战略高度考虑，战术服务于战略。网站规划是网站建设的基础和指导方针，决定了网站发展方向，对网站推广也具有指导意义。网络营销计划侧重于网站发布后的推广，网站规划侧重于网站建设阶段的问题，但网站建设的目的是为了满足网络营销需求，因此应从全局视角看待网站规划，在规划阶段就将营销手段融入其中，而非在网站建成后再考虑营销策略。网站规划的内容对网络营销计划同样具有重要意义，价值与网络营销计划相当，二者不可相互替代。网站规划的主要意义在于树立网络营销全局观念，将每个环节与网络营销目标相结合，增强针对性，避免盲目性。
网站规划的基本内容
根据不同需求和侧重点，网站职能和内容可能存在差异，但网站规划的基本步骤相似。一般来说，一份完整的网站规划书应包括以下内容：
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确定网站目标
这是网站规划的核心问题，需明确具体。建立网站的目标即网站定位问题，网站职能和内容，以及各种推广策略都是为了实现网站预期目标。建立网站可有多重目的，如直接网上销售、作为产品信息发布工具、信息中介服务、教育和培训等，不同类型网站的表达方式和实现手段各异。
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域名和网站名称
一个好的域名对网络营销成功具有重要意义，网站名称与域名同样重要，应在规划阶段考虑。有些网站发布一段时间后才发现域名或名称不合适，需要更改，不仅麻烦，而且前期的推广工作几乎毫无价值，同时对自己网站形象也造成一定伤害。
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网站主要职能
在确定网站目标和名称后，要设计网站职能，网站职能是战术性的，旨在实现网站目标。网站职能是向用户提供服务的基本表现形式。一般来说，一个网站有几个主要职能模块，这些模块体现了网站核心价值。
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网站技术实施方案
根据网站职能确定技术实施方案，应重点考虑以下方面：
（1）采用自建网站服务器还是租赁虚拟主机。
（2）选择操作系统，选用Unix、Linux还是Windows2000/NT。分析投入成本、功能、开发、稳定性和安全性等。
（3）采用系统化解决方案（如IBM、HP等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案）还是自主开发。
（4）实施网站安全措施，包括防黑客、防病毒方案。
（5）开发相关程序。如网页程序ASP、JSP、CGI、数据库程序等。
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网站内容策划
不同类型网站在内容方面差异较大，因此，网站内容策划没有固定格式，需根据不同网站类型制定。例如：
一般信息发布型企业网站内容应包括：公司概况、产品展示、服务内容、价格信息、联系方式、在线订单等基本内容；
电子商务类网站需提供会员注册、详尽的商品服务信息、信息搜索查询、订单确认、支付、个人信息保密措施、相关帮助等；
综合门户类网站则将不同内容划分为多个独立或关联的频道，有时，一个频道的内容就相当于一个独立网站的功能。
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网站测试和发布
在网站设计完成后，应进行一系列测试，确保一切正常后才能正式发布。主要测试内容包括：
（1）网站服务器稳定性、安全性；
（1）网站服务器稳固性、可靠性；
（2）各式插件、数据库、图片、链接等是否运作顺畅；
（3）在各类接入速度条件下的页面加载速度；
（4）页面对于各类浏览器的相容性；
（5）页面在各类显示器及不同显示模式下的表现等。
7.
网站宣传
网站宣传活动通常在网站正式上线之后展开，当然也有部分网站在筹备阶段便开始了宣传活动。网站宣传是网络营销的核心部分，可以说，大多数的网络营销活动都是为了网站宣传的目的，比如，发布资讯、搜索引擎注册、链接交换、网络广告等。
因此，在网站规划阶段就应对未来的宣传动作有清晰的认识和规划，而不仅仅是等到网站建设完成后才考虑采用何种宣传策略。由此可见，网站规划不仅是为了网站建设本身，更是为了整个网络营销活动的需求。
8.
网站保养
网站上线后，还需定期进行保养，主要包括以下几方面：
（1）服务器及相关软硬件的保养，对可能发生的问题进行预估，设定响应期限；
（2）网站内容的更新、调整等，使网站保养制度化、规范化。
9.
网站经费预算
除了上述各项技术解决方案、内容、功能、宣传、测试等内容应在网站规划书中详尽说明之外，网站建设和宣传的经费预算亦是关键内容，网站建设和宣传在很大程度上受到经费预算的限制，所有规划都必须在财务许可的范围内。经费预算应依据网站的开发周期，包括网站所有费用的详细清单。
