网站SEO优化究竟涉及哪些要素
一、首要关注的是：关键词研究。
关键词研究是SEO从业者必备的技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划、编辑也需要掌握一定关键词分析技巧。
让我们看看关键词分析的基本准则：
1、调研用户搜索习惯：这是关键一环，了解用户搜索习惯，方能把握用户需求，诸如用户喜欢搜索什么，偏好使用什么搜索引擎等。
2、关键词不可过于泛泛：过于宽泛的关键词会导致竞争激烈，耗时费力却难达预期效果，甚至降低关键词的相关性。
3、关键词不可过冷：试想，无人搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、关键词需与页面内容高度契合：这样既利于优化，又便于用户。
接下来，看看关键词选择的步骤：
1、明确核心关键词：考虑哪个词或两个词能最精准地描述网页内容，哪个词用户搜索频率最高？
2、核心关键词的扩展：如核心关键词的别名、次之组合等、辅助关键词等。
3、模拟用户思维设计关键词：假想自己是用户，会搜索什么关键词？
4、研究竞争对手的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了哪些关键词？
二、再来看：页面反向优化。
为何要进行反向优化？因为在大型网站中，页面优化价值通常与中小网站不同。考虑到品牌、内容、用户体验等多种因素，大型网站的页面优化价值大多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何对各个页面进行关键词分配？通常情况如下：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”
3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”
4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”
5、首页：不分配关键词，以品牌为主。
关键词分配完成后，在最终页添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好性，涵盖UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两个方面。
1、UI设计的搜索引擎友好：主要是确保导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。
2、前端代码的搜索引擎友好：包括以下几点
a、代码简洁性：搜索引擎偏好简洁的html代码，有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量出现在html代码靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站页面复杂，广告、合作、交换内容等无关信息较多，应使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤。
d、代码基础SEO：这是基础SEO工作，避免html错误及语义化标签。
四、第四部分，内部链接策略：
为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、大型网站海量数据使内链优势远超外链。外链数量可能仅几千几万，而大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，若用这些海量网页做内链建设，优势明显。
2、网站内网页间导出链接容易。
3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR传递。
4、集中主题，使该主题关键词在搜索引擎中具有排名优势。
内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：根据内容多少，控制在3—8个左右。
2、链接对象的相关性要高。
3、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但价值依然很高。通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接软文等方式建设外链。
1、交换链接应遵循以下原则：
a、链接文字包含关键词
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多
d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是省力的事情，让对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可以用两个字概括：创意。
3、带链接的软文投放：指在商务推广或为获取外链而进行的带链接软文投放。
六、第六部分，网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图建设，很多大型网站的网站地图只是敷衍了事，形同虚设。其实，对于大型网站来说，网站地图至关重要。海量数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为何一些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但仅被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的原因。连收录都保证不了，怎能去追求排名？
Html地图：
1、为搜索引擎建立良好的导航结构。
2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、每个页面都应包含指向网站地图的链接。
3、每个页面均设有链接至网站导航。
Xml网站地图：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的sitemap可能会导致sitemap.xml文件过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将sitemap.xml拆分为数个，确保每个拆分后的sitemap.xml文件大小符合搜索引擎的建议。
七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员无法针对每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都遵循搜索引擎友好的原则进行写作，效果将非常显著。
1、对写作人员进行反复培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次性掌握SEO写作技巧。因此，需要反复培训才能达到预期效果。
2、创作内容前先思考用户可能搜索的内容，针对用户搜索需求进行写作。
3、重视标题和meta标签的编写：例如，尽管Meta标签在搜索引擎中的权重较低，但编写不当的meta标签（如关键词堆砌、关键词与内容不相关等）反而会产生负面影响。而标题的权重较高，应尽量在标题中融入关键词。
4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。
5、为关键词添加链接：为相关关键词添加链接，或为本网页其他关键词添加链接，可以充分利用内链优势。
6、为关键词使用语义化标签：
八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘往往被忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘难度更高，因为数据量巨大，因此我们需要具备足够的耐心，并有的放矢地进行该项工作。
1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析
2、热点数据挖掘：我们可以通过自身网站日志分析、一些外部工具以及SEO对热点的把握能力来进行热点数据挖掘。热点数据挖掘的主要手段包括：
a、把握行业热点，由编辑与SEO共同完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息
c、创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题
九、第九部分，为关键词创作专题：
除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容来源如下：一般通过程序实现对应关键词相关信息的筛选聚合，从而实现内容与关键词的高度匹配，为用户和搜索引擎提供所需内容。
当然，仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的。我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获取链接，以达到预期效果。
1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接
如何对网站进行SEO优化？
对于大型网站，如中关村在线，由于项目规模庞大，网站本身PR值为7，流量也很大，因此，制定一个良好的SEO策略至关重要。本人整理了以下六点精华，称之为大型SEO项目之六脉神剑：
一、关键词分析。
关键词分析是所有SEO必须掌握的一门技能，大型网站虽然有海量数据，但每个页面都需要进行关键词分析。除了SEO之外，策划和编辑也需要具备一定的关键词分析能力。
我们来看关键词分析的基本原则：
1、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能掌握用户的搜索需求，了解用户喜欢搜索什么？使用什么搜索引擎？等等。
2、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却难以得到理想效果，并可能降低关键词的相关性。
3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化，又有利于用户。
我们再来看关键词挑选的步骤：
1、确定核心关键词：我们应该考虑哪一个词或两个词能够最准确地描述网页内容？哪一个词用户搜索次数最多？
2、核心关键词定义上的扩展：例如，核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会搜索什么关键词呢？
4、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？
c、筛选杂乱信息：大型网站的页面通常较为繁杂，充斥着各类广告、合作、互换内容以及众多无关信息，我们应运用js、i等搜索引擎难以识别的代码来剔除这部分内容。
d、代码基础SEO：这是SEO的基础工作，防止HTML错误及语义化标签的使用。
三、链接策略：
分为内外链策略
内链策略：
1、大型网站海量的数据使内链的优势远超外链。外链数量或许只有几千几万甚至几十万，但大型网站却拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，若以这些海量网页做内链建设，优势明显。
2、网站内网页间建立导出链接相对简单。
3、提升搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有助于PR值的传递。
4、聚焦主题，使该主题关键词在搜索引擎中具备排名优势。
在内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：根据内容多少，文章内链控制在3—8个左右。
2、确保链接对象的相关性。
4、使用绝对路径。
外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但也不能忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但仍有很高的价值。我们通常通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
1、交换链接应遵循以下原则：
a、链接文字中包含关键词
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大
d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵相对省力，这使得对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但可用“创意”二字概括。
3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或为获得外链而进行的带链接的软文投放。
四、网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图建设，不少大型网站的网站地图仅是敷衍了事，做个摆设。其实，对于大型网站而言，网站地图至关重要。大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎并不能完全抓取所有网页。这就是为什么有的大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，但只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。连收录都保证不了，怎么去做排名？
Html地图：
1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。
2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、每个页面都有指向网站地图的链接。
Xml网站地图：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件过大，超过搜索引擎的容忍度。因此，我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。
五、内容策略：
搜索引擎友好写作是创造海量数据、取得良好搜索引擎排名的关键部分。而SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训尤为重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则去写作，则效果显著。
1、对写作人员进行反复SEO培训：写作人员并非SEO，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行反复培训以达到效果。
2、创作内容前，先思考用户会搜索什么，针对用户搜索需求进行写作。
3、重视title、写作：虽然title在搜索引擎中的权重较低，但糟糕的写作，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负面影响。而title的权重较高，尽量在title中融入关键词。
4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
5、为关键词添加链接很重要：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可充分利用内链优势。
6、为关键词使用语义化标签：
为关键词创作专题：
除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容从何而来？我们一般通过程序实现对应关键词相关的信息进行筛选聚合，这样就使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需内容。
当然，仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接，达到效果。
1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接
六、日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘常被忽视，其实无论是大型网站还是中小网站，这都是一项很有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高，因为数据量实在太大，所以我们要有足够的耐心来做这项工作，并有的放矢。
1、网站日志分析：网站日志分析的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析
2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
2、热门数据探寻：我们能够借助自身网站日志的分析，以及利用某些外部工具和SEO技能，提升对热点的感知能力，以进行热门数据的探寻。热门数据的探寻主要涉及以下方法：
a、捕捉行业热点，这通常由编辑与SEO人员协作完成。
b、预判潜在热点，这要求对信息的敏锐度较高，以便预测可能成为热门的信息。
c、自主制造热点，例如通过炒作等方式。
