搜索引擎优化领域的发展态势与走向探讨
搜索引擎营销业务的前景与发展趋势全面剖析
搜索引擎营销的演进历史
搜索引擎营销的演进历程是与搜索引擎的成长同步的，在搜索引擎营销的发展历程中，一些值得关注的关键事件有：
1、1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎问世，搜索引擎的网络营销价值逐渐显现，搜索引擎营销的理念也随之萌芽。当时搜索引擎营销的使命是将网站提交至主要搜索引擎。
2、1995年，自动提交至搜索引擎的软件问世，网站管理员可以轻松地将网站一次性提交至多个搜索引擎，但部分网站滥用此类软件，频繁提交同一网站或大量网页，以期占据搜索引擎收录的主要位置，或占据搜索引擎收录的主要内容，这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并开始拒绝其提交的信息。
3、1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术问世，这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术迅速成为搜索引擎营销的重要手段。这便是搜索引擎优化方法的雏形。同时，也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法，这种方式曾在一段时间内非常有效且流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这也迫使搜索引擎的检索技术不断进步。
4、1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5、1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”(link popularity)。
6、2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。
7、2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年需支付数百元到数千元不等。
8、2002年，国内陆续有人涉足SEO这一领域。
9、2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。
10、2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO团队逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司化运作规模小。SEO培训市场诞生。
11、2006年，随着网络市场竞争加剧，企业对网络公司的作为和网络产品有了新的认识，企业开始理性对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO较为单一，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12、2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的提升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13、2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，结合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，如炒作营销、软文营销、论坛营销、SNS营销、博客营销、Email营销、付费搜索引擎竞价服务、即时通讯群发等一系列方式，但SEO仍然占据网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别于传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
中国的SEO市场仍处于混乱状态
将一个网站的关键词在两三天内做到GOOGLE的前几位是件很简单的事情。某些人急功近利，常常会采用一些可能被GOOGLE视为作弊的手段来快速达到排名效果，这些手段也是各式各样，如跳转页面、门页、高资源站引入资源等。经过几年的市场洗礼、优胜劣汰。国内SEO行业正慢慢地朝着正规化、规模化方向前进。SEO行业能否健康发展，在很大程度上取决于SEO从业者自身的技术水平与职业素养，也与广大关心及参与搜索引擎营销人员息息相关。
GOOGLE在打入中国市场之前，为拓展中国市场做了一系列准备，连续进行了多次技术改革，搜索质量上进行了很大的提升，并对那些过激的手段的网站分批“下线”，这对中国的SEO打击很大，很多圈内的朋友都转向了其他业务。搜索引擎的这一系列行为值得理解，净化中国市场，促进SEO行业健康稳定的发展是件好事，同时也考验了一些从业者自身的技术水平和职业素养。随着网络营销的发展，搜索引擎变得越来越“聪明”，SEO的弊端也越发明显：围绕着搜索引擎排序规则，而非站在搜索引擎相同的立场来优化网站。
多年的网站运营经验让我们对SEO有了深刻的认识。经常与客户沟通交流时，我们意识到SEO不仅仅是搜索引擎的优化，而是一个网站运营思路的优化。我们应该发扬这种优化精神，来打造我们自己的互联网，给我们这些依靠互联网生活的人创造一个良好的空间。用SEO的知识让搜索引擎喜欢自己的网站，让搜索引擎用户最快、最准确地找到想要的内容。
我们最终目的是要把用户想搜索的内容展现给用户的，搜索引擎会不断地完善用户体验，完善自己的排名搜索机制。
SEO发展前景
随着网络营销的进步，以及站长个人运营网站的日趋成熟，他们不再仅关注单纯的关键词排名、投放网络广告、开展简单的资源合作。搜索引擎的飞速发展和用户数量的激增，使得站长们现在最关注的是如何让网站吸引搜索引擎，赢得搜索引擎的青睐。他们力求使网站内容被搜索引擎收录得最多，曝光度最高。当用户访问网站时，如何让他们对网站产生粘性，购买产品，认可网站，享受服务。留住用户，这才是网站的根本，因此站长们应该多运用SEO理念，优化网站内部结构，为用户提供完美体验，同时迎合搜索引擎，这正是SEO在网站中扮演的最佳角色。SEO将不再仅仅是搜索引擎优化，而是搜索引擎喜好优化、网站用户体验优化的结合体。
SEO从业者必须具备的基本素质：
1、从业者应保持良好作风、坚定立场、坚持原则、以用户为中心。
2、在学术交流方面，我们应更积极地参与各种形式的交流与研讨，逐渐形成相互交流、相互促进的学术氛围。
3、深化对搜索引擎优化行业的认知与理解，搜索引擎优化是一个长期且循序渐进的过程。
关于SEO服务行业，是体力与脑力相结合的工作，发展趋势正趋向平民化、生活化。
一、SEO很耗时，非自动化，优化需要投入大量时间与精力，从关键词研究、网站W3标准化、页面搜索引擎友好化、网站信息关键词推广到后期排名维护，都需要人工花费大量时间，而依靠一些软件发发就能上排名的情况，目前有不少做SEO的朋友，都结合在一起做优化业务，人多力量大，一个人的力量是有限的，多人的力量是强大的，这样可以更快提高网站关键词排名。但缺点是如果费用不理想，大家只能挣点生活费，或者亏本。
二、SEO专业人才稀缺，现在不少网站建设公司开展网站优化业务，不少都是欺骗误导客户，他们本身没有做SEO的人员，就拿出初生牛犊不怕虎的精神，来招揽推销此类网站优化业务，这就造成行业内不好的影响，我服务的客户就有不少是上当一回又找到我的，其实根本原因在于真正会SEO的人才少，难招啊，像目前一些较大的行业、门户网站都有优化团队或精英来搞优化推广，听说像B2B行业网站中的流量与客户，那都是九牛一毛的，要是培养SEO新手吧，新手的技术与高手的技术是相差甚远的。要经过时间与能力培养，才能达到标准的SEO境界，当他真正成为SEOer后，留人还是个工作难题。
三、关于SEO服务，做SEO的很多都是个人，或者开了小公司，我就是开了公司做SEOER的，公司做，相对于个人做，更有利于业务的洽谈与合作。现在不少做SEO的公司与个人接活，造成了SEO行业市场竞争激烈，有些热门关键词你可以发现前10页都是搞SEO优化排上去的网站，到底是谁能冲入前10名，寥寥可数，谁上，就要看实力了，SEO公司与个人的能力有限，不可能无休止地接活，随着客户群体的增多，很难保证服务，为了更好地提供服务，价格上不能太便宜，就像菜市场的货品一样，便宜无好货，好货不便宜，还是很有道理的，别信几百块钱就能把一个词能搞上来的，SEO排名不是短期服务，是长期做的，排名上去了，后期的排名维护还是不少费力的。低价位很难保证SEO服务的质量，为了更好地提高服务与质量的排名，企赢做的关键词都是2000起价到5万左右做推广的，整体营销根据企业网站与客户群体来定价。
四、SEO具有发展性和扩展性，做SEO就掌握了网络营销的基础，加以学习实践应用，就能向SEM转换，SEO到SEM发展，是流量更好地转化为客户率的转换，是让你怎么能吸引客户，抓住客户，引导客户的，把流量转化为客户，这方面要仔细研究，企赢现在已经转换成SEMER了，团队运营多个行业网站，并结合实体经济与电子商务的优势。就目前SEO发展趋势，不少做优化的已经开始运营行业门户与地方门户，或者有些SEOer开始做网站帮企业网上卖产品，以吃提成形式来合作。
经历了SEO的初步认知、中期的兴盛到最后的“下线”这一系列过程。作为SEO从业者，在初期的时候，为了高额的利润他们开始进行大规模的关键词优化推广，严重影响了搜索引擎的公正客观性。后搜索引擎技术改革，SEO关键词经营者们都受到了沉重的打击，但是他们坚持走过来，走向成熟，深刻理解SEO的内涵，现在基本都属于传播SEO发展相关领域的领头者，所以对SEO，企赢营销认为SEO未来必将朝着SEO咨询、网络营销顾问、网络营销培训、网站运营规划等方面发展。
互联网前景无限美好，为了让我们能通过搜索引擎享受到更精准、更优质的数据服务，希望现在从事SEO相关工作的人士或公司，去深刻理解SEO的含义。
优化一个网站时必须要面对的一些难题
在SEO优化时，什么最重要，PR流量、客户体验还是核心关键词排名呢？这些方面哪些比较容易，哪些比较难？在网络信息泛滥的时代，优化一个网站时必须要面对的一些难题有哪些呢？
归属于某个爱好类的网站，这类网站因其客户群比较固定，通常以爱好为主，因此网站维护时所采集和发表的也多为这一类信息。在对网站的内容进行维护和优化时常会面对天天被收录却看不到排名的难题。大家知道，在新媒体崛起，PC端似乎不那么重要的当下，不会有公司会用更多的人去全力以赴地优化，这就SEO优化环境下带来的难题。SEO优化是分阶段的过程，每个阶段的优化方法和力度都会不同，真正的优化高手不会在意一时的成果，心中自有完整的方案，只需坚持几个月，就可以圆满解决相应的难题。基础是成功的基石。就像SEO一样，掌握基础知识，才能够深入研究。多数人对SEO的学习都比较一知半解，大多都未通过规范的学习，对于优化的知识似懂非懂，从而在工作中经常碰到很多难题。
归属某个兴趣领域的网站，此类网站因其用户群体相对稳定，多以兴趣为纽带，所以在网站运营过程中所收集和发布的资料也多以此类信息为主。在维护和优化网站内容的过程中，常常会遇到收录了但排名却不见提升的困境。众所周知，在新媒体兴起、PC端似乎变得不那么重要的今天，很少有企业愿意投入大量人力进行全面的优化，这正是SEO优化环境带来的挑战。SEO优化是一个分阶段的过程，每个阶段的优化方法和力度都不尽相同，真正的优化高手不会只关注眼前的成果，心中自有全局的规划，只需坚持几个月，便能圆满解决这些问题。基础是成功的根本。就像SEO一样，只有掌握了基础知识，才能深入研究。大多数人对于SEO的学习都只是一知半解，大多都没有经过规范的学习，对于优化的知识似是而非，因此在工作中经常遇到各种难题。
所谓的优化并非仅仅指狭义上的优化网站，它包括了网站质量、用户友好度、搜索引擎友好度等多方面的优化。内容优化只是其中的一小部分难题，当谈到通过搜索引擎优化（SEO）策略来改进网站时，需要考虑的是那些肉眼无法看见的文字。明显的例子就是，当人们在一个平台上寻找某个信息时，只需添加一些关键词和用户想要获取的信息即可。即便在开始SEO优化和测试工作之前，也可能遇到许多难题，无法快速高效地完成任务。因此，还需要掌握一些克服这些困难的基础知识。
优化是一个费神的问题，从推广的角度来看，互联网推广确实不是一件简单的事情，方法有很多，但在具体实施时却比较困难，通常小型网站就是发布帖子，很少愿意去做推广，这也是网站初期面临的难题。另外，优化也是一个复杂的问题，关于这方面的方法也有很多，很多做不起来的原因就是不坚持每天更新内容，如果保持更新的量和频率，被收录自然不成问题。对待优化，不同的人有不同的看法，有人说优化是一门学问，也有人认为优化就是做外链和内容，无论对错，但有一点是相同的，那就是在实践中确实可以总结出经验或理论。不断地面对和解决各种难题，通过优化一个网站来弥补自身经验的不足。
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