何为店铺SEO优化
一、淘宝首页搜索的运作法则
本部分探讨的是商品基于普通关键词的排序。在关键词挑选上，为规避淘宝对某些热门关键词商品排序的人为干预，我们选取了一组较为冷门的关键词进行试验。在淘宝首页搜索栏输入商品，通过对比结果，可以总结出以下几项规律：
1、无关因素法则
排名的先后与销量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的布局和单一关键词在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如，“火星湖专卖，火星湖折扣电影”的商品与名为“火星湖电影票”的商品相比，在搜索“火星湖”关键词时，前一种商品不会因为“火星湖”关键词出现两次或销量高而在搜索结果中排名更靠前。
2、搜索结果排名法则
影响商品排名的关键因素有两个，即“剩余时间”和“是否推荐商品”。剩余时间等于宝贝有效期减去（当前时间减去发布时间）。宝贝有效期有两种设定，分别是14天和7天，对应于产品发布时选择的有效期，发布时间即宝贝上架的时间。“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品，被划分为两个区域，无论剩余时间如何，推荐商品的区域排名总是在未推荐商品区域之前，同一区域内，剩余时间越短，排名越靠前。例如：即使“火星湖电影票”商品还有5分钟就要下架，如果它没有被选为橱窗推荐商品，其排名仍然会比新上架的橱窗推荐商品“火星湖折扣电影票”靠后。如果两者都是橱窗推荐商品，那么即将下架的“火星湖电影票”会排在前面。
3、等效搜索词法则
1）第一关键词＋第二关键词＝第一关键词＋特殊字符＋第二关键词即紧密排列法则，搜索时特殊字符将被忽略，搜索结果不含拆分（即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连）。
2）第一关键词＋空格＋第二关键词＝第二关键词＋空格＋第一关键词，即顺序无关法则，用空格分隔两个关键词搜索的结果中含拆分（即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况），关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“火星湖电影票”，那么标题为“电影票5折珠海火星湖”和“珠海火星湖电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索结果含不含拆分，排名一定严格按照搜索结果排名法则来排序。
经过大量试验，淘宝基本没有对关键词排名进行干预，搜索遵循上述三条法则。
二、高级搜索页搜索法则
淘宝高级搜索页搜索得到的结果与首页搜索的结果存在较大差异，搜索不再以剩余时间为主要的排名依据，通过分析结果得出以下一些法则。首先，通过高级搜索页搜出的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝，这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的，经过测试，我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、销量、卖家等级（信誉值）等。淘宝经过一定的权重计算后，给出了最终的列表顺序。并且这个顺序十分不稳定，经常发生变化，这主要是由于商品浏览量的变化引起的。由此可以说明，浏览量对排名的影响高于其他因素。此外，页面上还有“所有宝贝”选项，经过分析，所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条法则。
三、淘宝商家应对的优化策略
实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少，大部分买家通常都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时，实际上采用的仍然是首页搜索的机制，因此在考虑店铺优化时，可以先暂时忽略高级搜索法则的复杂性，集中考虑普通搜索的三个法则的优化策略。
1、标题的充分利用
首先举一个简单的例子。假设要卖珠海火星湖折扣电影票，应该如何发布呢？可以选择的商品标题常用有“珠海家园电影票，火星湖5.5折，双钻信誉”（以下称第一种标题），或者“珠海家园，火星湖电影票5.5折，双钻信誉”（以下称第二种标题）。买家一般会在首页的搜索栏里搜索“火星湖电影票”或“火星湖电影票”，且以无空格的前者居多。以带空格的“火星湖电影票”搜索时，两种标题都能被搜索到。而根据上述紧密排列法则，用不带空格的“火星湖电影票”（紧密排列）作为关键词时，搜索结果将不含拆分，于是第一种标题被漏掉了，我们的宝贝没有被搜索出来，这是个失败的标题。再来看“珠海电影票”的搜索，根据顺序无关法则，搜索的结果中将包含拆分，并且拆分以后的关键词顺序不影响排名，第二种标题仍然能够被搜索到。所以应该选择第二种标题。等效搜索词法则告诉我们，在宝贝有多种属性的时候，应该把联系最紧密的属性和宝贝的名称写在一起。紧密排列和关键词组合是一门艺术，它让你能够提高宝贝被搜索到的概率。当然，仅仅用第二种标题还是远远不够的。综合所有法则，宝贝是否能够被搜索到，取决于宝贝的标题里是否含有关键词，以及关键词是否正确组合。淘宝规定宝贝的标题最长不能超过60个字节，也就是30个汉字，在组合理想的情况下，包含越多的关键词，被搜索到的概率就越大。第二种标题总共35个字节(半角符号一个字节)，浪费了25个字节，大约10个汉字，这种浪费是很可惜的。
2、标题关键字的分割
如果完全不分割标题，会使整个标题看上去混乱不堪，比如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这么多字没有一个标点符号，完全不断句，虽然有利于增加被搜索到的概率，但是会让买家看得很辛苦甚至厌烦，所以，少量而必要的断句是应该的。而且断句符号的选择也是一门艺术，经过测试，在使用半角符号的情况下，搜索引擎认为逗号的两边完全是不同的词句，进而硬性割裂；而使用其他一些符号比如/.^或者是半角空格，虽然标题看上去有断句，但搜索引擎在处理的时候会按照紧密排列法则，忽略这些特殊符号的存在。第二种标题除了增加字数以外，还有改进的空间，那就是把中间的半角逗号全部替换为/符号，如此一来，本来搜索“家园火星湖”时因为逗号分割而不被搜索出来的标题，由于/被忽略也将能够被搜索出来。这样，不仅在标题上断句清晰使人一目了然，而且在搜索时等同于没有断句的情况。用一个玩笑做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，无关乎他崇拜他的黄飞鸿你卖你的咸猪肉。
如果标题没有适当的分割，会让整个标题显得一片混乱，比如“珠海家园火星湖电影票5.5折双钻信誉”这一长串文字没有任何标点符号，连绵不断，虽然这能提高被搜索到的几率，但会让买家感到疲惫甚至反感，因此，适当且必要的断句是必要的。而且，断句符号的选择也是一门艺术，经过测试，在使用半角符号的情况下，搜索引擎会将逗号两边的词句视为不同的，从而强行分割；而使用其他符号如/.^或半角空格，虽然标题看起来有断句，但搜索引擎在处理时会按照紧密排列规则，忽略这些特殊符号。第二种标题除了增加字数外，还可以进行改进，即把中间的半角逗号全部替换为/符号，这样一来，原本因为逗号分割而无法被搜索到的标题，由于/被忽略也能被搜索到。这样，不仅在标题上断句清晰，一目了然，而且在搜索时也等同于没有断句。用一个玩笑来做例子，如果你的宝贝标题是“珠海家园咸猪肉/荣获国家优质奖”，那么搜索“猪肉荣”的买家也能搜索到你的宝贝，不管他是否崇拜黄飞鸿，你卖的是咸猪肉。
3、排名力求靠前
经过上述优化步骤，相信你的宝贝一定能够被淘宝的搜索引擎青睐，吸引点击并产生效益。假设我们的宝贝排名是第66页第20个，哪个买家有耐心翻到第66页去找我们那可怜的宝贝，不必着急，关于排名，我们还有更好的方法。理解以下搜索结果排名规律可以知道，淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制，也就是说剩余时间越少，排名越靠前。考虑到“橱窗推荐”商品在搜索结果中享有第一优先权，并且我们在发布商品时，增加剩余时间趋近于0的频率，我们在选择宝贝有效期时，一定要选择7天。关于橱窗数量规则和获得橱窗奖励的方法，我们可以参考官方公告。
4、何时发布商品最合适
5、开设分店
用你家人的银行账户再开设一个店铺，发布同名商品，就可以保证这种商品连续排名靠前，即使前面宝贝的剩余时间到期了，后面商品的剩余时间又已经足够小而排名在前面。增加店铺和商品，意味着增加了被搜索到的概率，你开设的店铺像一个超市而不是只有一个几平米的小卖部，能够形成交易的概率也因此增大了。唯一的缺点是，要经营多个小店、多种商品，你需要拥有一定的技术以及花费大量的精力，需要权衡你付出的精力和销售量上涨之间的关系。用最经济的办法，取得最大的利润，才是可取的。最后考虑高级搜索页的搜索规律，要取得高级搜索结果中的较好排名，精力就主要集中在浏览次数、本期输出量、卖家等级（信誉值）、剩余时间这些因素上。起步总是困难的，你的东西不够吸引人，价格太高，在高级搜索中和高手们是没有办法竞争的，售出量不多、卖家等级不高也会使你的商品排名靠后。只有使你的内力、外功和各种武器装备都上去了，你的排名才会升高。
淘宝SEO如何优化
目前做淘宝店的都知道一个重要因素，那就是让自己产品曝光，但是对于如何做，很多人却不知道，这就是淘宝SEO排名的作用，有了排名就不怕不曝光了，淘宝SEO要比搜索引擎自然排名简单多了，但还是要了解淘宝SEO原理所在，特别是可以规避的行为规范。
淘宝曝光率才是决定宝贝的关键因素
曝光率高的宝贝
1.不要过于频繁优化宝贝标题，一般7天优化一次最好，新品上架3天一次优化。
2.经常关注淘宝首页及手淘搜索下拉框的热推关键词，如果发现有关键词与产品有相同属性时，可将热推关键词加到产品标题上。
曝光率低的宝贝
1.关键词中文错误：检查一下产品标题，是否存在文字写错或同音字。
2.关键词排列杂乱：检查一下产品的关键词是否被拆分或排列杂乱，进行重新排列。
3.产品无销售记录：产品无销售记录，导致动销率低，不会被淘宝搜索引擎采集，可以将产品重新上架或引流推广。
4.产品评价差：产品评价非常差的情况下，首先要自检质量或服务问题，提升产品质量的同时，可将产品重新上架。
5.产品扣分降权：如果多次优化无曝光率增加，检测产品是否隐形降权，如果有，产品可以做重新上架处理。
6.标题字数不足：标题尽量填满30个字，不可用全角符号。
7.产品名称不符：了解产品平台常搜此类关键词，尽量不要使用方言词做产品名称。
8.标题词不符合搜索：不要在标题中写过于细节的宝贝描述，可以在搜索栏中搜索同类产品，参考排名较前的产品属性词描述。
影响宝贝排名及自然流量的一些因素
第一：类目相关性。（简单理解就是宝贝的类目、属性、标题词和搜索的关键词是否相关。）
第二：不要在标题中使用过多的特殊符号，特别是全角符号如“【】”，“*☆”，这些符号对搜索引擎是不利的，在系统检测时有时会误判，导致无法检测，一般在组合标题时尽量选择易读性符号，如空格，“/”等，建议用空格符号。
第三：利于搜索引擎搜索，关键词尽量保持一定的整体性。比如“无线蓝牙音箱”“蓝牙降噪耳机”，一般来说，紧密关键词比非紧密关键词更利于搜索。
第四：店铺三项DSR评分对产品排名影响较大，要想让店铺产品获得更好的产品排名，做好DSR很有必要，特别是近几年，想要让您的宝贝在淘宝搜索有良好的排名，必须保证自己的店铺DSR飘红，这样会提高店铺整体的综合评分权重。
导致宝贝降权导致流量降低的原因
引发宝贝权重下降及流量下滑的缘由
一：切勿选用与宝贝类别和属性不符的关键词。
二：避免使用他人品牌的关键词，对于原厂、高仿等类似关键词需谨慎对待。（商城用户需特别注意，禁用外贸、原厂等关键词！）
三：避免过度堆砌和滥用关键词。
四：店铺内两个产品标题应避免重复。
五：必须遵守广告法规定发布宝贝。
标题优化四项禁则
一：优化不应仅关注高排名关键词，低排名关键词亦拥有一定的曝光机会。
二：不应优化已成为爆款或热销的宝贝标题。
三：曝光率较低的宝贝，不宜过于频繁修改宝贝标题，通常建议每5至7天优化一次为宜。
四：每个宝贝在展示时包含六个指标参数，
①标题②价格③主图④属性⑤详情页⑥上下架时间，
a.原则上，上下架时间当天，所有指标不应修改，
b.修改任何一个参数，最佳时间为下架后第二天，
c.修改一个参数时，其他指标参数不应变动（针对爆款和热销宝贝）。
在优化过程中，不应过分追求产品曝光率，避免刻意添加不合适的关键词。虽然短期内可能获得较好的曝光率和展示量，但也会导致产品转化率降低，最终得不偿失。选择合适的关键词才是最佳策略。
