商业网站构建需关注的要素
一、网站风格/创意
风格（style）是抽象的。它是指站点整体形象给浏览者的综合感觉。整体形象包括站点的版面布局，色彩，字体，浏览方式等…。例如：我们觉得迪斯尼是活泼生动的，而IBM则是专业严谨的。每个网站都会给人们留下不同的感觉。我们需要做到的是根据网站的定位打造独特的风格。除此之外，我们还需要在风格统一上把握一下，其实这个风格的统一和传统的印刷出版物没什么区别。你网页上所有的图像、文字，包括背景颜色、分隔线、字体、标题、注脚等，都要统一风格，贯穿全站。这样用户看起来会感到舒适、顺畅，对你的网站留下一个“很专业”的印象。而企业网站设计师往往就缺乏这一点，没有全局意识。
创意，所谓创意就是不受拘束。某些设计师在做创意时大费周章，做出来的确实不可否认很有创意、很别致，但往往对于行业网站的客户为什么不能接受呢？此时不要太责怪客户的不识货，应该反思，抓住客户的需求。其实做行业网站不需要很多大的创意，也不要浪费过多的时间去追求如何个性、如何好看，我们只需要一点小小的创意贯穿全站，也许会使网站更生动、更具有吸引力、更有思想，比如中国现车交易网（2005年此站已经消失）就是一个很好的案例，它把车的外形融入到网站中，使它脱颖而出。
二、网站LOGO
Logo顾名思义就是站点的标志图案，logo最重要的就是用图形化的方式传递网站的定位和经营理念、同时便于人们识别。网站logo的设计过程中一般有以下三种思路：1.直接以网站网址作为logo。2.根据网站提供的产品/服务特点展开logo设计。3.以传递网站运营商的经营理念为特色。
三、视觉流程
人们在阅读某种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。在心理学的研究表明，一般的浏览习惯是从上到下、从左到右，在一个平面上，上松下稳而压抑。同样，平面的左松右稳。所以平面的视觉影响力上方强于下方，左侧强于右侧。这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”，也就是最优选的地方。在网页设计中一些突出或推荐的信息通常都放在这个位置。当然这种视觉流程只是一种感觉并非一种固定的公式，只要符合人们的心理顺序和逻辑顺序，就可以更为灵活地运用，在网页设计中，灵活而合理地运用直接影响到传达信息的准确与有效性。
四、网页框架与布局
网页布局大致可分为“国”字型、拐角型、“T”字型、“L”字型、综合框架型、Flash型、变化型，在这里就不做一一论述了。其实我们在做设计的时候并没有过多的去考虑什么形式，比如我们在一张纸看到一个圆形的东西，很容易可以联想到它像太阳，而有些人则联想到月亮等等…这都是一种形式比喻，最重要的是抓住客户的需求，把握网站的定位做出合理的框架布局。
1．分辨率
网页的整体宽度可分为三种设置形式：百分比、象素、象素+百分比。通常在网站建设中以象素形式最为常用，行业网站也不例外。我们在设计网页的时候必定会考虑到分辨率的问题，科技发展到现在我们通常用的是1024768和800600的分辨率，现在网络上很多都是用到778像素，在800的分辨率下面往往使整个网页很压抑，有种不透气的感觉，其实这个宽度是指在800*600的分辨率上网页的最宽宽度，不代表最佳视觉，不妨试试760~770的像素，不管在1024还是800的分辨率下都可以达到较佳的视觉效果。
2．合理广告
一些网站的广告（弹出广告、浮动广告、大广告、banner广告、通栏广告等等…）让人觉得很繁琐，更本就不愿意来看，有时连你这个网站都不上了，这样一来网站受到了严重的影响、广告也没达到广告的目的。这些问题都是我们在设计网站之前需要考虑、需要规划的内容之一。
浮动广告有两种，第一种是在网页两边空余的地方可以上下浮动的广告，第二种是满屏幕到处随机移动的广告。建议能使用第一种的情况下尽量使用第一种，不可避免第二种情况时尽量在数量上控制最多一个就好。如果数量过多会直接影响到用户的心理、防挨到用户浏览信息,适得其反。首页广告不宜过多适中即可。如在注册或者某个购买步骤的页面上最好不要出现过多的其他无关的内容让用户分心，避免客户流失等…
3．空间的合理利用
很多的网页都具有一个特点，用一个字来形容，那就是“塞”，它将各种各样的信息如文字、图片、动画等不加考虑的塞到页面上，有多少挤多少，不加以规范，导致浏览时会遇到很多的不方便，主要就是页面主次不分，喧宾夺主，要不就是没有重点，没有很好的归类，整体就像各大杂烩。让人难以找到需要的东西。有的则是一片空白失去平衡，也可以用个“散”字来形容。
并非要把整个页面塞满了才不觉得空，也并非让整个页面空旷才不觉得满，只要合理的安排、有机的组合，使页面达到平衡，即使在一边的部分大面积留空，同样不会让人感到空，相反这样会给人留下广阔的思考空间，给人回味又达到了视觉效果。
4．文字编排
在网页设计中，字体的处理与颜色、版式、图形化等其他设计元素的处理一样非常关键。
4.1文字图形化
文字图形化就是将文字用图片的形式来表现，这种形式在页面的子栏目里面最为常用，因为它具有突出，同时又美化了页面，使页面更加人性化加强了视觉效果。是文字无法达到的。对于通用性的网站弊端就是扩展性不强。
文字图形化即以图像形式展现文字，此类方式在网页子栏目中颇为常见，因其既能凸显，又能美化页面，提升页面人性化，增强视觉效果，这是文字所无法实现的。对于通用性网站而言，其弊端在于扩展性不足。
4.2 突出文字
若将特定文字作为页面重点，可通过加粗、加下划线、放大字号、添加指示符号、斜体、更改字体颜色等手段，有意识地强化文字视觉效果，使其在页面中脱颖而出。这些方法实际上都是运用了对比原则。即便在更新频率较低的情况下，也可采用文字图形化。
五、网站配色
1. 使用单一色彩。此指先选定一种色彩，然后调整其透明度或饱和度（通俗地说，即调整色彩的深浅），生成新的色彩，用于网页。此类页面色彩统一，富有层次感。
2. 使用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择其对比色（在Photoshop中按ctrl+shift+I），再进行细微调整。整个页面色彩丰富而不杂乱。
3. 使用同一色系。简单来说，即使用具有相同感觉的色彩，如浅蓝、浅黄、浅绿；或土黄、土灰、土蓝。即在同一色系中采用不同颜色，使网页色彩丰富，又不失统一。此类配色方法在网站设计中最为常用。
4. 灰色在网页设计中被称为“万能色”，其特点是可以与任何颜色搭配，使用时注意控制比例，避免网页过于灰暗。
在网页配色中，尽量控制在三种色彩以内，以避免页面杂乱无章、缺乏主色。背景与文字的对比要尽量大，绝对不要使用图案繁复的背景，以便突出主要文字内容。
设计商业网站应具备哪些风格特点
从网络营销角度来看，当前企业网站设计水平有待提高。网站是企业理念的体现，是网络营销的基础。在网站设计中，既要考虑商业性，又要兼顾艺术性，网站是商业性与艺术性的结合，同时也是企业文化的载体，通过视觉元素，传承企业的文化和品牌。优秀的网站设计有助于企业树立良好社会形象，比其他传播媒体更直观地展示产品和服务。因此，这些网站不仅是商业性与艺术性的结合，也是企业文化和品牌的载体。只有站在这样的高度，才能设计出优秀的网站。
优秀的商业网站应具备哪些特点？首先看商业性，即为企业推广提供的服务，有许多技术专家从事这方面的工作。为了实现企业商业目标而进行的设计就是商业性设计，包括商业性功能设计、栏目设计、页面设计等。与商业性相对应的是艺术性，即浏览者是否获得愉悦体验。国内网站在这方面客观来说做得不够好。艺术性要求如何更好地传达信息，如何让受众更好地接触信息，如何为受众创造愉悦的视觉环境，留住受众视线等。例如，有些广告飞来飞去，不是留住大家的视线，而是干扰视线。视线**扰后，思路就乱了，自然也没有愉悦感。
我们从商业性和艺术性两个维度将网站分为六大类。第一类是资讯性网站；第二类是交易类网站；第三类是资讯和展示类网站；第四类是交易展示类网站，如泉州网博会网站；第五类是展示和体验类网站；第六类是展示类网站，纯粹视觉冲击。从第一到第六，越注重网站的艺术性，越注重网站的商业性。网站设计是商业性与艺术性相结合的。例如，选取国内外资讯性网站，一个是国内瑞丽杂志网站，另一个是美国“Seventeen”17岁网站，也被认为美国最好的面向女孩的网站。这两个网站都是面向女孩的，都以粉红为基调，粉红是女性的象征。然而，国内这个资讯网站过于拥挤，将所有信息都摆在脸上，而美国这个网站则更有趣，结构搭配合理，色彩动态，一系列搭配都很合理。第二类交易类网站，网上可以购物，这是美国纽约一家百货公司做的网站，做得很好，很清晰，是服装交易网站，可以看到，非常漂亮。以下四个企业网站可以归入资讯展示类网站，第一家是衫衫西服网站，第二家是福建著名企业七匹狼网站，第三家是雅戈尔网站；第四家是意大利著名服装品牌贝纳通网站。这四个网站，你们看一下，哪个好，可能不需要我说，显然，贝纳通公司的网站既清新又漂亮，特别是小女孩看完后立即产生购买欲望，七匹狼网站红黄相间，过于土气，一看就有浓厚帝王气息；衫衫网站过于艺术化，看上去很浪漫，但浏览者不知所云，让人看了这个商业性网站不知道在干什么。衫衫的网站可能要“脱亚入欧”，摆脱中国企业的网站土形象，来个洋的，但又过于浪漫。而雅戈尔则是用企业模型做的，而不是实景，让人感觉这个企业好像在造假。
接下来是展示和体验类网站，这是迪斯尼网站，颜色搭配不好看，我们说一个网站的颜色一般不要超过五种，超过五种就乱了。但迪斯尼是针对儿童的网站，所以可以超过五种颜色，一般****不要超过五种。这个网站既展示产品，又提供企业服务，迪斯尼也做得很好。最后一个是展示类网站，展示企业作品的，现在举的东易日盛是一家装修公司，它把装修作品全部展示在网上，东易日盛负责人告诉我，他35%的订单来自互联网。因为做装修的人家里都有电脑，装修前先到互联网上看一看，35%的订单来自互联网，这对公司的设计完全是艺术化的。
接下来是呈现和感受型的网站平台，这属于迪斯尼的官网，色彩搭配不够美观。我们通常认为，一个网站的颜色不宜超过五种，一旦超过就会显得杂乱无章。然而，鉴于迪斯尼是针对儿童的网站，因此可以适当突破五种颜色的限制。一般来说，****的颜色搭配不宜超过五种。这个网站既展示了产品，又提供了企业服务，迪斯尼在这方面做得相当出色。最后一个则是展示型网站，这类网站主要用于展示企业作品。以东易日盛为例，这是一家装修公司，它将所有装修作品都展示在网络上。东易日盛的负责人告诉我，他们35%的订单来自互联网。因为从事装修的人家中普遍有电脑，装修前会先上网查看，35%的订单源自互联网，这对公司的设计完全是艺术化的呈现。
我们刚才所列举的网站案例，都是从设计入手，经过反复修改和体验才能达到的。因此，网站设计并非仅凭两个懂得计算机技术的技术人员简单操作两三天就能完成，这样的网站距离商业网站的要求还相差甚远。任何一个网站，都需要经过细致入微的雕琢，让观众感受到愉悦，观看时感觉舒适，这才是最重要的，也是实现商务目的的关键。
