如何构建搜索引擎优化策略
以海外留学平台为例
一、行业剖析
近十年间我国赴海外留学人数年增幅约20%，留学群体持续扩大，且呈现年轻化趋势；留学的主要优势在于教育质量和生活水平，以及留学经历和深造机会；热门留学国家主要为英、美、澳、加等英语国家。
二、关键词研究
分析结果：自2016年起，关键词指数从1000+增长至4000+，显示出留学市场需求日益旺盛，关键词指数上升幅度较大，企业官网需抢占先机。
需求图谱：用户搜索需求集中在留学国家、留学费用、留学中介网站等方面。
目标受众画像：主要受众集中在广东、浙江、北京等地，年龄在30-39岁，多为家长为孩子留学而关注。
三、竞争对手网站SEO分析
1. 出国留学平台
2. 太傻留学网
3. 津桥留学
4. 本网站
分析结果：竞争对手网站权重均在6以上，关键词库均在600以上，出国留学平台关键词库达18万，已进入SEO后期。收录量超过4万，域名年龄超过十年，基础良好，这是我们超越的目标。
站内结果分析：网站采用扁平化结构，导航链接栏目页，采用静态页面，页面设计美观大方，在保证用户体验的基础上又利于SEO优化，站内有许多值得我们学习和借鉴的地方；页面内容和主题相关，主页栏目页内容页都做了TDK的设置，且关键词部署合理。
四、自身网站分析：
1. 域名收录链接9000+（需提高收录量）域名关键词密度4.4%（略低）
内容页TDK
栏目页TDK
首页TDK
2. 结论：虽然都设置了TDK，但关键词部署存在重复，需重新分配设定TDK。
3. 网站采用静态URL，有利于搜索引擎抓取。
4. 网站未设置网站地图，尤其是xml地图，不利于搜索引擎抓取，需制作xml、html地图。
5. 未设置robots.txt，不利于搜索引擎蜘蛛抓取。
6. 未设置404页面，不利于用户体验，易增加搜索引擎蜘蛛的丢失率，建议增加404页面，链接到首页。
7. 网站未设置301跳转。
8. 图片未设置alt标签。
9. 网站内容页未设置strong属性，未设置长尾关键词，未设置内链。
10. 文章质量差，原创度低，收录量低，百度对网站评分也会降低。
五、关键词分析筛选
总结：以上为部分关键词，需对网站关键词进行筛选，重新部署。确定首页TDK、栏目页TDK、内容页TDK。
六、网站关键词优化策略：
1. 与领导确定目标，季度、半年度、季度。
2. 确定网站TDK，做好关键词部署。
3. 网站结构优化，增加地图、增加404、做301、页面调整、架构优化。
4. 网站代码优化，标签优化，增加内链。
5. 做好站内长尾关键词软文编辑，保证质量和收录。
6. 外部资源搭建，博客类、论坛类、百度产品（文库、知道、贴吧）平台。
7. 自媒体平台：搜狐号（主要用于PC排名）、百家号（主要用于移动排名）。
8. 广点通、网盟等广告，平台互推增加曝光。
9. 口碑营销：微信公众号、头条号、新闻源媒体平台。
制定网站SEO优化方案指南搜外网为您揭晓：
对用户网站要有一个全面透彻的了解。对用户网站的了解必须全面而深入，包括网站主题、规模、栏目设置、收录数量、权重和PR值、关键词设置、优化排名情况等，这些都对制定SEO网站优化方案至关重要。此外，还需检查网站是否处于被惩罚状态，若网站处于被惩罚而降权状态，则此因素也需纳入SEO网站优化方案中。
制定网站改版计划。若用户网站版面结构、目录层次结构不合理，则需制定网站改版计划。考虑到大规模改版可能对网站优化不利，为降低网站改版对搜索引擎的敏感度，制定每天、每周、每月的网页改版计划，首先改版哪些网页、其次改版哪些网页、最后改版哪些网页都要做好详细规划，先后次序要根据网页的主次和重要性来区分。网页的改版应循序渐进，在保证网页文件名和目录路径不改变的情况下，合理、合规地进行改版。在制定计划时应全面包含网站优化的各种元素，如对网页的标题、关键词、内容等进行小幅度修改，包括关键词分布、内链设置、图片ALT属性等可能都要进行修改。
制定原创内容更新计划。为网站新增原创内容是进行SEO网站优化的必要手段。实际上，我们对已收录网页进行改版，幅度不可能太大，只能进行小范围的局部修改，以避免因改动范围过大而影响网站权重。网站权重的增长主要来自于新增网页。制定每天、每周、每月原创文章写作计划，在原创文章内合理分配关键词，这样的网页是搜索引擎喜欢抓取的，因此在收录速度应该是比较快的，能够在较短时间内提升网站的权重。新增网页的频率，每天可以保持1-2篇，不要太多，这些都应该制定在计划中。
制定网站外链建设计划。网站外链是网站权重提升的重要来源。为网站建设外链的计划是SEO网站优化的重要一环。制定计划每天、每周、每月为网站建设多少条有效外链，包括高质量外链和一般外链，每周为网站交换友情链接的计划也应包含在整个外链建设计划中。
制定网站优化排名阶段性和整体性目标计划。用户进行SEO网站优化的目的，主要是为了提升网站排名。那么我们应根据用户要求制定网站优化排名的阶段性计划，以期最终达到网站优化的总体目标。考虑到网站优化的各种不确定因素，这个阶段性计划也是一个大致的计划，不可能十分精确地反映在当时的网站优化排名上，制定这个阶段性计划的目的就是为了促进优化人员在网站优化上下大力气去做，不要辜负用户的希望。
