何谓着陆页及其优化策略揭秘
潍坊网络营销专家李金风为您解析：
1、网站着陆页作为网络营销的核心概念，指的是访客点击搜索引擎优化后的搜索结果后首先看到的页面，亦称“着陆”页面。此页面扮演着关键角色，与广告宣传类似，提供关于产品或服务的精确信息，向客户展示可购买的产品或服务。
2、如何优化着陆页
- 明确着陆页的功能与目标
根据不同的营销活动、推广关键词或网站类型，设计着陆页前需充分考虑其功能和目标。在此过程中，可以对搜索行为进行初步分析。
明确着陆页的功能与目标后，围绕这一主题进行创作，剔除无关内容！
- 精心制作着陆页内容
尽管首页通常是网站访问量最大的页面，并被多数网站作为着陆页（或唯一着陆页），但有时一些产品页面（尤其是在线商店类网站）的流量并不亚于首页，但跳出率却较高。这提示我们，任何能带来流量的页面都是着陆页，我们需要精心制作这些页面的内容，充分利用流量，留住用户，降低跳出率。
如果一个网站包含众多内容，那么对于每个子栏目（细分市场），我们都需要在着陆页上展示该子栏目中的优质内容，以吸引用户访问甚至促成直接购买。
在着陆页内容中的链接，不要简单地堆砌关键字，而应尽量将关键字逻辑性地融入链接中。
- 精心设计着陆页，方便用户访问，提供直观的导航
对于电子商务网站，若具备完善的购物保障，如“先行赔付”或“7天无理由退货”等承诺，应将其置于显眼位置，而非底部。
若网站拥有评价和推荐系统，应将评价和推荐内容置于显眼位置，这些都有助于吸引用户注意力。
若网站设有博客或Newsletter，应将链接（或图标形式）显眼展示，这些都与保持与用户联系息息相关。
确保将联系方式显眼地展示给用户。
- 测试、跟踪并持续改进着陆页
着陆页发布后，需持续跟踪其效果，例如，是否所有用户都通过推广的关键字到达了着陆页？是否用户通过着陆页访问了预期的目标页面？这些都是需要持续跟踪的，一旦发现偏差，需及时修改和改进。
如何优化百度竞价着陆页面
首先谈谈这三个要素的重要性，“关键词”是吸引网站流量、潜在客户的工具，我们收集到的关键词应尽可能涵盖搜索者的需求。
“创意”是提升关键词质量、吸引搜索者注意并形成点击的工具，两者相辅相成，共同为网站带来流量。
这三个要素和三个过程，没有哪个要素最重要，也没有哪个要素最不重要，它们之间相互依存，前者为后者奠定基础，后者若不强，前者再怎么努力也是徒劳。
建立新账户结构的第一步是关键词拓展、筛选、分词。
根据产品、服务进行分类，具体到相关类别细分。
拓展关键词时，可以借助一些工具，如“百度推广账户内的关键词推荐工具、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计”，并使用Excel记录下来。
在筛选关键词时，如从事英语培训行业，通过“英语”一词拓展会衍生出“英语培训、英语招聘”等，后者与业务不相关，则应舍弃。
最后的分词是为了为撰写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组；如“整形美容医院、整形医院”“东莞整形美容医院哪家好、东莞哪家整形美容医院好”。
创意的撰写应遵循语句通顺、简洁明了、涵盖通配符的原则。
高质量的创意可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。
着陆页面是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面必须与关键词相关联。
关键词与着陆页的相关性影响着关键词和账户的质量度，也直接影响着转换率。
着陆页的重要性在文章开头已阐述，此处不再赘述。
以下举一个简单的例子，但仍有一些朋友会犯这样的错误。
综合医院将各个科室的关键词都引入到医院网站首页，用网站首页作为着陆页，通常医院网站首页都是对细分下的各科室专家、医疗设备、专业技术做简要概述及介绍，然后通过网站二级目录作为各科室的首页，进行专家、技术的介绍。
如果医院知名度不高，使用网站首页作为着陆页，数据转换率可想而知。
通常在地区竞争激烈的情况下，会更加细分价格类词、技术类词等，通过内容页、专题来提升转换率。
账户结构的其他设置在构建信息过程中需要逐一完善，账户推广地区根据潜在用户的分布进行区域设置，推广时间段围绕用户群体做出具体设置，流量监控、匹配方式的设置排除无效流量，实现更精准的推广。
最后，做好数据统计分析，优化账户结构，提高转化率。
