何谓SEO
SEO系Search Engine Optimization之英文缩写，意指搜索引擎优化，亦简称为“优化”。
SEO旨在通过提升网站链接的质量与数量，以及高效的内容布局，使网站在搜索引擎中获得较佳的自然排名。一般而言，当搜索某个“关键词”时，搜索引擎会展示与之相关的网页，排名越靠前的网站，其获得的访问量也越为可观。具体来说：65%—70%的网民仅访问搜索结果的第一页即1—10条信息。20%—25%的网民访问搜索结果的第二页即11—20条信息。3%—4%的网民访问其他所有搜索结果的总和。
作为关键的网站营销手段，网站管理者必须思考搜索引擎的工作原理，以及人们如何搜索网站。对企业及商业网站，尤其是销售网站而言，每争取到一位访问者，就意味着多了一个潜在的销售线索。我们可以通过关键词分析来定位用户，识别目标客户使用的关键词，进而进行SEO排名优化。
网站优化主要包括：服务器域名优化、服务器访问速度优化、网页内容及HTML编码中的特定关键词TDK设计、清除障碍性代码、调整链接的质量与数量。
百度推广与SEO的异同
一、百度竞价的利弊
（1）百度竞价优势：
1、效果迅速显现：支付费用后，设置关键词价格后即刻可进入百度排名前十，位置可自行掌控。
2、关键词无难度限制：无论关键词多么热门，只要愿意投入，均可进入前三甚至第一。
3、关键词数量不限：可在后台设置无数关键词进行推广，数量由自己决定，无任何限制。
（2）百度竞价劣势：
1、成本高昂：竞争激烈的关键词，单价可能高达数元甚至数十元人民币，每月消费数千甚至数万元人民币，若长期进行，则需持续投入高额费用。
2、人员管理：需聘请专人负责关键词筛选、价格评估、效果检查等，这将增加一位员工的工资支出。
3、管理繁琐：为保证位置和成本控制，需每日查看价格，调整最合适的价格进行竞价，且随着百度凤巢的推行，不再是单纯出价高者排名靠前的规则，其中还涉及众多优化技巧。
4、搜索引擎独立性：每个搜索引擎均独立运作，在百度进行竞价后，谷歌或雅虎等搜索引擎不会出现排名，若要在所有搜索引擎都有排名，则需要投入数倍的推广费用。
5、恶意点击：竞价排名存在大量恶意点击，部分广告费用被竞争对手、广告公司、闲散人员恶意消耗，这些人不会带来任何效益，且难以预防。
6、稳定性差：若他人出价或广告优化技巧高于自己，排名将落后；若账户每日预算消费完毕，排名将立即消失。
7、对网站本身无益：百度自然抓取率低，网站内页信息难以展示，一旦停止推广，网站在百度等搜索引擎上将无排名，不利于建立长期的口碑效应。
二、SEO优化的利弊：
（1）SEO优化优势：
1、成本较低：在百度首页，网站优化维持一年排名的费用可能仅相当于推广一到两个月的费用，相较于百度竞价更为经济。
2、搜索引擎全面覆盖：网站优化不受限于搜索引擎的独立性，即便只针对百度优化，但谷歌、雅虎等其他搜索引擎的排名也会相应提升，无形中带来更多有效访问者。
3、管理简便：企业无需专人管理，一切由优化服务商负责维护，企业只需定期关注排名稳定性即可，节省了聘请专业人员管理的费用。
4、无需担忧恶意点击：SEO实现的是自然排名，无需按点击付费，无论竞争对手如何点击，都不会浪费一分钱。
5、稳定性强：采用正规优化手法做好排名的网站，只要维护得当，排名稳定性极高，数年位置可能都不会变动，这对公司口碑有很好的促进作用。
（2）SEO优化劣势：
1、见效较慢：通过优化获得排名无法速成，一般难度关键词约需2-3个月。
2、关键词数量有限：优化一个网站建议做4-5个关键词，无法像推广那样随心所欲地增加关键词。
3、排名规则不确定性：由于搜索引擎排名规则各异，有可能某天某个搜索引擎更改了排名规则，导致原有排名位置变动，这是正常现象，优化人员会迅速研究最新规则，恢复网站排名。
4、排名位置靠后：这是由百度规则决定的，自然排名位置只能在百度推广排名之后，因为百度竞价是商家投入大量金钱的结果。
总结：实际上，SEO关键词优化在性价比上远超竞价排名，但有些企业只看重短期效益，未能理解其深层次意义。中小型企业在发展过程中，SEO关键词优化成为市场上口碑最好的宣传方式，越来越受到理性对待。
