百度搜索引擎优化与谷歌搜索引擎优化最新规则之差异
1、自产产品排名优势
输入任何一个热门关键词，百度首页几乎都会展示百度自家的产品排名，即便这些产品未曾进行过SEO操作，也能稳固地位于首页。这种优势不言而喻，连百度站长俱乐部的lee也默认如此。SEO从业者若能学会运用百度自家产品借力，相信能收到事半功倍的效果。而谷歌对自家产品一视同仁，若违反谷歌站长指南，即便是自家产品，谷歌也会毫不留情地降权，谷歌日本、谷歌浏览器等被降权便是明证。因此，要做好谷歌SEO，必须严格遵守谷歌站长指南，没有捷径；要做好百度SEO，若想短期内获得效果，尝试借助百度自身平台的优势将是一个不错的选择。
2、搜索结果首页用户行为
一项国外研究机构（来源不详，如有请告知，我会加上链接）在对比百度与谷歌用户首页扫视热力图后发现，百度用户和谷歌用户的行为仍存在明显差异。在谷歌，用户找到他们想要的信息通常只需要百度用户一半的时间（谷歌是30秒，而百度是55秒），大部分用户只看前三个结果；反之，在百度，用户通常会把搜索结果上的内容从头扫到尾，同时我们注意到在百度的热力图上，红点表示点击，大量出现在百度搜索框和底部相关搜索上，而非搜索结果的网页，这对于百度来说并非什么好数据。那为什么会这样呢？
我认为很大程度的原因要归结于搜索质量。百度的搜索结果相对较为混乱，很多时候用户根本分不清哪些是付费广告，哪些是自然结果，而通常这些付费广告的内容又不能很好地满足用户的需求，所以用户可能会选择再次提炼搜索字词，或者干脆拉到底部看相关推荐去再次寻找他们真正想要的内容。当然，这也解释了为什么百度用户平均要花费55秒，几乎是谷歌的两倍的搜索时间去发现他们想要的信息。
然而，事物总有两面性。搜索体验不佳导致百度用户更倾向于浏览整个SERP页面，那么对于百度SEO人来讲，我们的关键词策略可以不仅仅只局限于前三，按照词类别的不同，分别为这些词设定排名高或者排名多的策略。比如导航类搜索，如“某品牌、某品牌官网”，这些词用户就是冲着你网站来的，那么这个时候就必须给他们排到首页第一位，大部分资源可以分配到这些词语上；如果碰到信息类搜索，如“某品牌产品怎么样、评价、推荐”等，则用排名多的策略，均匀分布在搜索结果页面的各个位置，都是可以获得关注和点击的。
3、页面收录
这一点我想网站朋友们都很清楚。从页面收录的时间来看，谷歌绝对是比百度快很多，而且通常只要在外围放置少量的外链入口，谷歌就能顺着链接爬到你的网站并且建立索引，而百度则不同，对于新站不会立刻收录，甚至相当长的时间都不收录。新网站通过百度的考核期后，百度才开始收录你的网站，这个考核期对于很多站长来说是比较难熬的，考核期的时间有时候确实让人琢磨不透，有的网站甚至一个多月两个月才开始收录，也有的网站两三天就收录了，如果说是一些高质量的网站收录快，质量较差的网站收录慢也能理解，可是据我了解一些非法的网站、质量很差的网站也有很多很快就被收录了，这就让人有些琢磨不透了。我的博客上线一个礼拜谷歌就收录了，等了一个多月才被百度收录。
当然，虽然谷歌收录的速度很快，页面也很多，谷歌也还是会有一个审核筛选机制，这也是一些网站为什么刚收录的时候收录的页面还挺多的，可是过一段时间以后收录的页面就变少的原因。而百度一般是先通过一段时间对你网站内容的审核，才开始收录你的网站，可能大蜘蛛很早就抓取你的网页了，只是要过好长时间才释放出来。
所以，做百度SEO，特别是新站，不要随便去保证别人二、三个月见效之类的话，很可能两个月百度都没有把你的网站放出来，呵呵。所以一般我们和客户去谈这样类型的SEO优化，都是至少要6个月的优化期，少于这个时间一般是不做的，除非他不要保证绩效。
4、对待新站的策略
对待新站，百度和谷歌都有各自的审核标准，谷歌有谷歌沙盒，百度也有自己的审核期，从持续的时间来看，基本上也差不多，都为3-6个月的时间。不同的是，过了审核期后，谷歌评判关键词排名的标准更多是从这个页面本身的质量度和外部链接的推荐情况来排序，不会因为你的站点年轻而影响某个具体页面的排名，而百度依旧会考虑整站的权重，所以新站很难从百度获取热词、难词的排名，更多的情况是通过大网站转载之后，被大网站抢去流量和排名，而对于谷歌来说，新站获取热词排名是极有可能的事情。
当然，我建议刚刚做网站的朋友，不要总是去看网站有无被收录啊，为何没排名没流量啊，到各大论坛、博客又是留言又是发帖的去帮助求解答，最后才发现自己白忙活，该做的事情都没有做。在这段时间里面，先不要急着求效果，把网站结构做做好，内容做好，关键词研究做好，一步步踏踏实实来，在观察期表现的好一些，搜索引擎都看在眼里的，到了一定的时间，通过审核之后，你的网站内容都会被释放出来。虽然对于百度来说我们很难获取热词排名，但至少可以从长尾词开始嘛，搜集一些当下的热点，然后围绕这些热点的长尾词写一篇专业的博文，还是很容易获得排名和流量的哦。
5、网站被K后的恢复机制
网站一旦被谷歌K了之后，你不用过于担心，按照谷歌站长指南调整好自己的网站，再通过谷歌管理员工具和谷歌沟通，谷歌会重新观察你的网站是否改正之前的作弊手段，一旦改正之后，谷歌还是会给你恢复的。但百度，如果你的网站被K，那么恢复的几率就很小了，虽然百度也有申诉通道，但是我个人认为这些只是形式上的摆设，大部分得到的回复都是答非所问，当然百度也可以怪大部分站长问的问题很不明确，属于无效提问。但事实上，即使是有效提问，处理的速度和回复效率仍然是很低下的，如果要举例，足可以写一篇博文，这里暂不详述。当然这个也是和百度自身人员的素质有关，没有专人专项去管这件事情必然导致目前这种尴尬的局面。所以对于百度SEO，一定要严格遵守百度站长指南，虽然你可以说有些网站作弊也能排到百度首页，这种情况我无法解释，就像为什么有些人无所作为，在公司里混混也能拿高工资，或许你看到的只是表面现象。
网站一旦遭遇谷歌惩罚，无需过分忧虑，遵循谷歌站长指南优化网站，并通过谷歌管理员工具与谷歌沟通，谷歌将重新审视你的网站是否纠正了之前的作弊行为，一旦改正，谷歌仍会恢复你的网站。然而，对于百度，若你的网站被惩罚，恢复的可能性极低。尽管百度设有申诉渠道，但个人认为这仅是形式上的装饰，大部分回复都偏离主题，当然，百度也可以责怪大部分站长提出的问题不够明确，属于无效提问。但事实上，即便是有针对性的提问，处理速度和回复效率依然很低。若要举例，可以写一篇长文，此处暂不展开。当然，这也与百度员工素质有关，缺乏专人专项处理此事，必然导致目前这种尴尬局面。因此，在进行百度SEO时，务必严格遵守百度站长指南。虽然有些作弊网站也能登上百度首页，这种现象我无法解释，就像有些人无所作为，在公司里混日子也能拿到高薪，或许你看到的只是表象。
如何编写谷歌SEO优化方案
无论是为个人网站、公司网站还是为客户提供谷歌SEO服务，我们都希望在进行谷歌SEO工作前制定一份详细的SEO方案。不要担心耗时，有计划地工作才能提高效率，事半功倍。没有良好的计划书，可能会花费更多时间整理思路。那么，如何编写一份详细的谷歌SEO优化方案呢？
一、网站定位
在建设网站之前，我们首先要明确网站的定位，以便吸引高转化率的客户群体。我们建站的目的就是为了营销，只有专注于某一领域，才能更好地展示我们的网站，使网站内容建设更加简单。在进行SEO优化时，我们首先要明确网站优化的最终SEO目标，有了明确的目标，才能更好地安排具体工作。这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的。但无论短期还是长期，我们的目标设定一定要在可实现的前提下，不要设定一个无法实现的目标，然后将目标分解到每月、每周、每日的阶段目标。针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用程度不同。明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些。
二、竞争对手分析
孙子兵法有云：“知己知彼，百战不殆”。在着手优化之前，要先了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。对于网站的目标群体和服务，可以通过网站或直接与客户沟通了解。对于竞争对手的分析，以下是一些重点：
- 基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。
- 站内优化：标题设计、描述撰写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等。
- 外部数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。
建议从这几个方面建立数据模型，将每一项详细记录下来，写入方案中。
三、目标群体分析，确定网站关键词
分析和了解目标群体，确定网站的目标用户属于哪一类。不同的网站性质需要的目标用户不同。建议进行精准的客户营销，不要为了SEO而SEO。在确定好用户群体后，开始研究和分析客户网站的关键词。选择关键词的原则是以网站用户为导向，从用户的角度分析他们会通过什么关键词搜索网站的产品和服务。同时，还要与客户沟通，确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要精准。
对于分析关键词的方法，以下是一些建议：
- 研究竞争对手的网站关键词。
- 关键词挖掘工具：推荐使用百度后台关键词查询工具和爱站**键词推荐挖掘工具。
- 搜索引擎下拉框和相关搜索。
- 问答平台长尾关键词挖掘。
四、制定网站SEO优化策略
对于如何制定网站SEO优化策略，以下从站内优化和站外优化两个方面进行简要介绍：
- 站内优化
一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化要点进行修改。以下是一些要点：
（1）站内结构优化
网站结构要清晰，布局要合理，避免冗杂的代码，避免大量JS脚本和FLAS***，影响网站打开速度。栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。
（2）站内链接
对于网站的链接及内链方面，需要做到以下几点：
a. 动态站修改成静态或伪静态（需要技术支持）
b. 控制文章内部链接数量
c. 链接对象的相关性要高
d. 给重要的网页相对多的链接
e. URL统一，使用绝对路径，做好301重定向。
这样做的好处是：方便页面间浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。
（3）SEO细节优化
对于一个专业的SEO人员来说，以下是一些建议：
a. 标题的写法，图片的ALT标签。
b. 合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。
c. 长尾关键词记录单。
d. 次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。
e. 做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。
（4）对竞争对手的关键词进行分析
（4）、对敌手的关键词实施剖析
a、审视网站的内链和外链，外链是否雄厚，内链文章是否运用了锚文本。
b、观察关键词在标题中的位置，是否位于首页且反复出现，网站是否正围绕该词进行布局。
c、检查敌手首页的外链。
d、观察关键词的分布位置，URL的链接（是主域名还是内页在操作）。
e、审视网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。
（5）、添加网站地图，优化404错误页面
当爬虫进入网站后，网站地图就如同一位优秀的向导，使爬虫轻松进入网站的各个角落。因此，我们需要根据SEO优化的需求，建立一个合理的网站地图。
另外，还有404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，许多人会忽略，甚至一些站长并没有正确实现404返回代码。实际上，这两个页面非常关键，具有提示作用。
2、站外优化
对于网站的站外SEO优化，主要依靠外链建设，主要途径包括：友情链接、博客评论（留言）、论坛签名（发帖）、问答平台、百科、分类信息推广。
在此，小编分享一些我经常进行外链建设的方法及平台：
（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。
（2）、论坛签名、发帖融入关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛。
（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。
（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科。
（5）、问答——百度知道、雅虎知识堂、天涯问答、搜搜问问、奇虎回答、新浪爱问知识人以及贴吧。
（6）、重视品牌与信息的传播（发布网站软文和相关招聘信息等）。
（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。
另外，小编提醒各位站长或SEO优化人员，在进行网站外链建设时，还有一些注意事项需要特别注意，例如：
（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样性。
（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。
（3）、注意外链锚文本的多样性。
五、网站人员配置
一般来说，一个普通网站需要配备的人员包括：网站编辑2名、外链专员1人。
1、网站编辑的职责
进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并修改编写。
要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。
2、外链专员的职责
主要进行站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。
六、网站效果监控和分析
待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要对网站的SEO优化效果进行分析和评估，效果的监控可以让我们清楚地了解这一次SEO工作的投资回报率，以及哪些方面需要改进等。
1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。
2、对投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对本站关键词的有效性进行不断分析和改进，特别是在有活动事件影响的同时。
统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等。
总结
以结果为导向来规划工作，对SEO目标进行分解，年度目标、季度目标、月度目标、周目标、每日工作，使工作清晰明了，提高工作效率。
另外，做SEO最主要的是实战，没有实战一切都是空谈。科学合理的SEO方案可以帮助我们在工作中事半功倍，但一份再好的SEO方案，如果不去执行，一切都是空谈！
