SEO优化关键词如何进行探究与评估
关键词在SEO优化中占据至关重要的地位，对网站排名起着决定性的作用。关键词的选取不可随意，SEOer需制定恰当的关键词策略。
一、精准定位竞争对手，借鉴优势
当前市场竞争激烈，产品在质量上细微差别，竞争的核心在于服务和功能。需精准找出竞争对手，借鉴其优点。
寻找竞争对手的方法有如下三种。
（1）在搜索引擎中搜索与自身产品相关的关键词，重点关注排名在前10页的网站所优化的关键词，摘录下来，然后进行对比分析。
（2）访问一些黄页网站和目录网站，查询与自身产品相关行业的公司信息，分析这些公司的目录描述，了解其中使用了哪些关键词。
（3）可以到b2b网站上寻找客户信息，分析这些客户产品信息中重点出现的哪些关键词，将这些关键词汇总，整理到一张表格中。
二、选择关键词的六大策略
列出在整个行业内已知或心中所想的所有关键词，至少列出30个；
分析竞争对手的网站，观察其使用了哪些关键词；
咨询周围的朋友在搜索相关产品时使用的哪些关键词；
关注网站的流量统计，寻找关键词参考信息；
参考百度指数提供的关键词信息；
查看百度搜索页面最下方的相关搜索；
三、关键词竞争激烈程度
了解关键词的流行度只是开始，关键是要知道市场竞争程度。判断一个关键词的竞争激烈程度，可以从以下几点来分析：
查看关键词的搜索结果数量
在百度中输入需要优化的关键词，查看搜索引擎返回的结果数量。如果超过5000万，说明这个关键词有一定难度；如果在200万以下，说明这个关键词难度不大，在较短时间内就可以优化到搜索引擎首页。搜索引擎返回结果数量和关键词竞争激烈程度对照如下：
搜索结果少于200万：竞争激烈程度较小。稍微优化可到搜索引擎首页
搜索结果200万—500万：属于中等偏小。这样的关键词在网站中做一些简单的优化，再稍微做一下外链就可以优化到搜索引擎首页。
搜索结果500万-2000万：属于中等。这样的关键词对网站的结构、文章及链接结构稍微有点要求，而且站长要对网站经常更新。
2000-5000万：属于中等偏上，有一定难度。这对网站本身的质量、文章内容、网站外部链接都有很高的要求。
5000万以上，属于高难度关键词，要求网站必须经常更新，文章最好是原创文章，需要大量的高质量外链指向网站。而且关键词优化到首页的时间需要半年左右，极个别时间还会更长。
查看关键词结果页面是否有大站、名站、百度产品站。
假如某个关键词排在搜索引擎首页的前几个站全是QQ、新浪、网易大站或行业名站，那么这个关键词具有一定的竞争激烈程度。
四、查看关键词搜索次数
查询关键词的搜索次数可以使用百度指数。搜索次数越大，这个关键词的身价越高，理论上说明这个关键词的竞争激烈程度越大。但有的关键词却相反，搜索量非常大，竞争激烈程度非常低，如果一个企业遇到这样的词，那再好不过了。
搜索次数少于100，竞争激烈程度小
搜索次数100-500，属于中等偏小
搜索次数500-1000，属于中等
搜索次数1000-5000，属于中等偏上
搜索次数5000以上，属于高难度词
判断一个关键词的竞争激烈程度，要根据以上3点来判定：
1、先在百度中查询一下关键词，看看搜索结果是多少；
2、观察排名前几位的网站是什么样的网站，如果大部分网站是用主域名在优化，则分析这些网站的收录数量、外链数量、域名注册时间等因素；
3、最后在百度指数中查询一下这个关键词的百度指数。这3项工作做完后，根据自己网站的情况，确定是否优化该关键词。
SEO的具体有效方法有哪些
【什么是SEO】
首先，我们要先了解什么是SEO？不要只光听到别人在口里说，而自己却一无所知，我们要明白的是，SEO不是一款软件，也不是某个产品的缩写。而是在网络时代，我们运用这种技巧使自己的网站在搜索引擎（百度，google）里排名靠前的方法。简单的也可以这样认为，是我们的关键词（如帐篷）排名靠前的方法。
SEO是网络营销的一部分，是Search engine optimization的缩写。
搜索引擎优化SEO的本质是：优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛（spider）更好的阅读和抓取。搜索引擎蜘蛛浏览和阅读网站的HTML内容。因此，如果你的网站导航或文字内容是框架（Frames），图片，JavaScript或Flash，则搜索引擎蜘蛛将不能全部或部分抓取你的站点内容。不管你的站点是：内容管理系统（CMS）、电子商务系统（e-commerce systems）或者博客（Blog）。
让你的网站搜索引擎友好是搜索引擎优化的基础。下一步的工作就是针对产品，目标客户可能常用到的关键词（如帐篷，医药），对你网站进行关键词优化设置。针对搜索引擎优化，实际上就是针对你某个公司产品和产品受众即客户。可以这样说，如果你的产品关键词排名较好，那么会直接影响到一个公司的销售业绩，这也是为什么无论是个人站，还是公司企业网站不惜血本的请SEOer（做优化的人）做优化的原因。
当然了，在学习SEO的时候我也应该明白，SEO并不是一个需要广泛传播的技术，它仅仅只是各家高手在自己的不断实践中总结出来的一门技术，而流传开来的技术绝对不是最前沿的，作为各个公司或者个人，他们是不会公开的，这也是商业机密。我们可以设想，要是最前沿的，各家之所长都公开了，那么，他们又拿什么去竞争呢？
【SEO的目的】
【SEO的目标】
● 吸引搜索引擎上的潜在客户访问您的网站，了解并购买他们搜索的产品（帐篷、药品、服装等）。适用于网店、销售型企业网站等。
● 寻求通过搜索引擎获取大量流量，向浏览者推荐产品，而非即时购买。适用于生产型品牌企业网站、交友网站、会员制站点等。
● 力求通过搜索引擎吸引充足访问量，提升品牌（炽恩帐篷）知名度，而非单一产品。例如中国移动、国美电器等。
● 依赖搜索引擎流量，将流量（IP数量）作为吸引广告商投放广告的依据。例如谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。
● 力求通过搜索引擎带来大量流量，提升网站业绩指标，吸引投资者或收购。
明确SEO目标是必要的。特别是在寻找专业SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告知他们您的需求，以便他们更好地实施SEO策划。同时，这也有助于您对SEO顾问或SEO公司进行考核。
【SEO的服务模式】
SEO服务方式大致分为两种：SEO咨询顾问、SEO外包
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SEO咨询顾问：
● 目标客户：大型行业网站、拥有专门管理员的网站、网站制作公司、拥有SEO客户的个人等。
● SEOer（搜索引擎优化人员）提供：
- 整站SEO优化方案、5×8在线解答、语音和邮件支持；
- 整站关键词分析、关键词定位、竞争对手分析；（如帐篷，及相关竞争对手）预期并实现关键词排名、控制网站搜索流量。
● 网站方需要：
- 按照SEOer提供的方案和建议执行；
- 积极与SEOer沟通，善于发现问题，迅速解决问题。
● 收费标准：每月3000元至8000元不等，主要看SEOer的水平和网站大小，以及最终取得的效果。
● 利弊分析：SEO咨询顾问的方式，SEOer“授之于渔”，可以让网站方在运营过程中学习和积累SEO知识，学习能力强的话，半年可以成长为一个很优秀的SEOer。因为SEOer只是提供方案，网站方需要花很多时间执行。该合作方式，SEOer不保证流量和关键词排名。
● 建议：聘请行业内口碑良好、乐于分享、SEO理论水平高的SEOer。
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SEO外包：
● 目标客户：简单的企业网站、购买竞价排名的客户等。
● SEOer提供：
- 整站优化；
- 目标关键词优化；
- 保证目标关键词展示位置。
● 网站方需要：
- 对SEO有基本的了解。
● 收费标准：按具体关键词计算，30%预付款，协议截止日达到目标展示位置付全额；无预付款，按日计算展示在百度或Google自然排名前十的费用。
● 利弊分析：网站方无需花太多心思。某些不负责任的SEOer有时会铤而走险采用SEO作弊的方式以达到目的，这对客户的站点构成被封的危险。排名不能保证稳定。
【搜索引擎优化SEO的步骤和环节】
SEO并非简单的几个秘诀或建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO包括以下六个环节：
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关键词分析（也叫关键词定位）
这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。
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网站架构分析
网站结构符合搜索引擎爬虫喜好有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
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网站目录和页面优化
SEO不仅让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。
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内容发布和链接布置
搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。（我就是吃了这个亏，虽然也是按照固定的时间每天更新优化，而且也取得了好的排名，但是却忽视了外部链接的重要性，最后很多网页被降权，排名落后不少）
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与搜索引擎对话
在搜索引擎查看SEO效果，通过site:你的域名，例如：site:hanbaozw.com了解站点的收录和更新情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。
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网站流量分析
网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采用Google流量分析。也可以采用站长统计工具，可以从相关报表获得有用的信息（如流量来源，关键词的流量等）。
SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断进行以上六个环节才能保证您的站点在搜索引擎有良好的表现。
【SEO的未来发展】
互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎查找资料，组织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。越来越多的互联网用户使用台式机、笔记本电脑和移动设备访问互联网。由于流量增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠SEO来实现。
搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索，您会获得一个搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。
搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP（搜索引擎结果页）来获得较好关键词排名。付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。
搜索引擎优化并非是误导搜索引擎，当前网站管理者利用此法在搜索引擎结果页面（SERP）中争取到更佳的关键词排名。付费广告的投入成本较高，且在效果和转化率逐渐下降的情况下，越来越多的网站倾向于选择自然SEO网站优化。
我国的SEO领域始于2003年，经过五年的发展，仍处于初级阶段，从业者数量有限。大部分SEO公司仍采用作坊式经营模式，仅仅对网站进行一些调整，便声称实现了网站优化。从观察国外搜索引擎优化的趋势来看，搜索引擎优化已经发展成为一个覆盖各个网络层次的特殊职业。
谈及我国的SEO从业者，普遍认为可分为三个流派：一类属于技术流派，无论是黑帽或白帽，他们的技术角度是一致的，通过研究搜索引擎，以实现关键词排名的提升。另一类则属于文科流派，他们并非技术出身，可能来自各行各业，主要通过文字撰写（如软文）的方式分析网站，推广网站，但他们也会研究技术，只是不像技术类那样偏重于技术。最后一类是以上两者兼备，集众家之长，这类SEO从业者自然是业内的佼佼者。
搜索引擎优化未来研究的主要方向为策略化和技术全面化。
策略化方向：研究搜索引擎未来的发展趋势和市场份额划分，研究搜索引擎与用户之间的联系，包括搜索者的心理和背景等，研究网站建设相关因素在搜索引擎优化不同性质站点中的实际运用方式，研究网络营销策略在搜索引擎营销中的体现形式，研究如何利用搜索引擎在网站建设中推广品牌，研究企业级用户和网站级用户的实际需求和战略规划，研究付费推广与本体站点搜索引擎优化之间的联系。
技术全面化方向：研究与分析搜索引擎中一些基本的算法和可能的因素，研究不同站点框架的优势和页面布局因素在搜索引擎优化中的影响，研究主机域名等非主流因素的影响力度，研究地图与网页结构的影响，研究Keywords以及内容的排列方式。
随着搜索引擎的日益成熟，搜索结果的单一排名的操纵性也越来越低，SEO从业者作为搜索引擎和网站之间的连接者，不仅要了解搜索引擎，更要了解网站和用户，这样才能更好地促进搜索引擎的发展，同时也有利于网站的发展，提升用户体验，从而实现SEO从业者、SEMer的价值。
