如何运用搜索引擎优化技巧制定文章网页标题
从事SEO优化的朋友们都了解一个基本规则，那就是网站的核心权重和排名主要集中在首页，而影响排名的最关键因素便是网站标题。一个标题设置得当的网站，若关键字竞争不大，一旦被搜索引擎收录，即便不做任何优化，基本也能登上百度首页，甚至排名更靠前。
在开始网站优化之前，我们通常会打开网页，右键点击查看源代码，查看title、keywords和description标签，也就是网页的标题、关键词和描述。在几乎所有的搜索结果中都会显示标题和描述，由此可见，这对于网站的优化来说是多么重要。良好的关键词和描述能吸引更多用户点击，从而为我们的网站带来流量。
标题是网页优化的关键因素，页面标题Title相当于为网页赋予一些内容，它告诉搜索引擎蜘蛛此页面是关于什么的，因此任何一个网页Title的重要性是最高的，远超keyword和description标签。
因此，对于一个排名较好的网站来说，设置的网页标题必须合理。那么，我们如何运用SEO技术制定文章标题，使其更加合理得当呢？
那么应该怎样学习SEO技术呢？
现在很多朋友喜欢在互联网上寻找视频资料学习SEO，但仅看视频没有指导，是不可能学好SEO这门技术的。而且很多视频已经过时，没有什么实际作用！
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一、网页的三大标签
合理设置网站标题和描述是网站优化的基础。要知道，这些关键词的选取并非凭空想象，而是需要我们进行用户需求分析和大量关键词筛选，这样才能保证我们的网站既有排名又有流量。
1、网页标题
对于网页标题，首先我们应该清楚网页标题长度在30个字左右，因为搜索引擎在搜索结果中只显示30个字左右，写多了也没用。
其次，首页的标题应包含重要的主关键词和品牌词。很多人会有疑惑为什么标题中要包含品牌词，这是因为品牌词使用户更容易识别。
最后，标题中的关键词用英文半角的符号()、(|)、(，)、(-)隔开都是可以的，下划线()的效果相当于空格。网站标题一般包含3个关键词加上1个品牌词，宜少不宜多（具体可查看马海祥博客《网站页面title标题的设置方法技巧》的相关介绍）。
网站栏目的标题一般设置为“栏目名称-品牌词”，不需要做多余的描述。一是因为内页的权重值本身就不高，布局多个关键词非常不合理；二是因为简洁的栏目名称能使用户一眼看出这个栏目是干什么的，有利于用户体验。网站文章页的标题一般设置为“文章标题-品牌词”即可。
2、网页关键词
keywords标签就是用来放置关键词的，但百度站长平台的Lee在回答站长关于keywords标签的问题时说过，“keywords标签早就进入历史的垃圾堆了，我们会直接忽略”。由此可见，在百度的排名算法中，网站的排名与keywords标签中放置的关键词没有任何关系。
3、网页描述
description是网页的描述，虽然并不直接参与影响关键词的排名，但用户会在搜索结果中参考网站描述点击网站，提高网站在搜索结果中的点击量。搜索点击量有利于网站的排名（具体可查看马海祥博客《如何做好网页中meta标签的SEO优化设置》的相关介绍）。
描述在排名中的最大价值就是吸引用户点击。因此，在写网站描述时，要把网站的特色特点写出来，吸引用户点击，而不是堆积关键词。
二、文章网页SEO标题的设置技巧
我曾经在写SEO文章中提到过这样一个观点，即每一篇文章都必须有自己的目标关键词，比如本文的目标关键词是SEO标题优化。
但是，如果你写一篇符合搜索引擎需求的标题后，你会发现这个标题并不会受到用户的点击。如果写一个能吸引用户点击的标题，那么在搜索引擎中不符合下拉框的需求，自然排名也困难。所以问题来了，看到这里可能还有部分朋友不明白意思，这里放出两个标题图片给大家参考！
上面两个标题，第一个是符合搜索引擎需求的标题，第二个是诱导用户点击的标题。两个标题都有各自的好处，但也有弊端。
第一个标题满足了百度用户搜索的需求，比如技巧大全需求、微营销怎么做的需求，标题上需求满足得充分，内容中满足得也非常充分，所以有理由排名在首页。但是也有弊端，当我把这个标题放到站内首页推荐后，你会发现这个标题并不能够激起诱导用户点击。比如标题“史上最好的微信营销方法大全”，相对这个标题可能会更容易诱导用户点击，但标题的需求不足，它现在的标题在排名上可能未必能上首页！
而第二个标题就是有点用户点击类型的标题了。当用户是做营销的，我相信这篇文章他很想点进去学习一下如何五分钟加万个QQ，如何进行营销。但是问题来了，这个标题没有关键词，关键词都没有，更不用说排名了。难道这篇文章还想去做“QQ”这个关键词吗？如果把标题改成“批量添加QQ好友软件_自动添加QQ好友的方法”，我相信是绝对有排名的，但是发到首页后，人家却不会点击进去看。
第二个标题呈现了一种吸引用户点击的特质，若用户从事营销工作，他们可能会渴望点击这篇文章来学习如何在五分钟内添加数万个QQ好友，以及如何开展营销活动。然而，问题在于这个标题缺乏关键词，没有关键词，更不用说排名了，这显然意味着没有排名。难道这篇文章还想针对“QQ”这个关键词进行优化吗？如果将标题改为“批量添加QQ好友软件_自动添加QQ好友技巧”，我相信这将极大地提高排名机会。但即便发布在首页，用户可能也不会点击查看。
既然我们需要既吸引用户点击又满足搜索引擎优化的标题，那么这两个标题的不足之处该如何融合应用呢？
通常，搜索引擎识别的标题与用户看到的标题是网页代码中的title标签，而未经二次开发的CMS系统通常使用相同的标题，这就是为什么搜索引擎看到的标题和用户看到的标题相同。
发现问题后，解决方法也就显而易见了。我们可以将文章的标题和搜索引擎的标题分开编写，让搜索引擎看到的标题符合搜索引擎的优化要求，而用户看到的标题则更具吸引力。
以下是一个网站的标题示例，用户看到的标题是“微营销怎么做才有效”，而代码的title标签则是“微营销技巧大全,微营销怎么做才有效？-微营销技巧|微营销,微信营销,微博营销,微商技巧,微商,微商营销,微店,微店技巧,微店运营”，这样既满足了用户的点击需求，也符合了搜索引擎的排名要求。
在技术方面，主要是通过程序修改来实现，这里就不逐一详述每个程序的修改方法了，因为我并未对所有程序进行修改。这里主要介绍的是我博客模板的修改方法。
进入网站模板目录（/templets/dedecms/article_article.htm），使用Dreamweaver软件打开网站，然后将标题上的title标签修改为{dede:field.shorttitle/}标签即可。
标题修改完成后，我们在撰写文章时需要填写两个标题：一个是搜索引擎的标题，另一个是用户看到的标题党。如何操作呢？在添加文档时，填写一个文章标题和一个简略标题，文章标题就是用户看到的标题，简略标题则是搜索引擎看到的标题。
尽管搜索引擎目前还不能识别标题党，但这样的修改是解决一篇标题党文章排名靠前的有效方法。此外，这并不是黑帽SEO，因为两个标题都与内容的相关性很强，这只是网站SEO优化过程中的一个步骤！
三、文章网页标题设置的一些注意事项
好的标题等于成功的一半，SEO确实如此，这也是为什么人们会花费大量精力去挖掘关键词。以下是我对如何撰写文章标题的一些看法：
标题是什么？标题是反映文章核心要点的关键，搜索引擎很大程度上是基于文章标题来判断内容的。即使文章内容写得再好，如果标题与内容不匹配，也无法获得良好的排名。
1、如何保证网页Title不重复
这个问题很难解决，包括很多专门研究SEO优化的网站都经常犯这个错误。这样的直接影响是搜索引擎无法从页面标题中判断页面的内容。
像我这样的博客网站还好说，去年取消了SEO插件后，这个问题得到了明显改善。手动修改标题后，尽管用户搜索时发现标题仍是重复的，但至少Google不再这样认为，因为博客程序的大部分Title部分都是我手写的。
对于使用CMS程序（如dedecms）的网站来说，这种分类标题重复的问题更为突出。很多栏目下的文章有几万篇，分页有几十页，这时如果在分页标题（Title）上加入循环，如第二页|栏目名称|网站名称，效果会好一些。
2、简单明了，不要堆砌关键词
堆砌关键词是从事SEO的人最容易犯的错误。为了提高相关性，在标题中堆砌了大量关键词，这样的效果可能适得其反。
要知道搜索引擎是跟随用户走的，在填写Title标题时，确保用户能清楚地读懂这个页面的内容。这样，搜索引擎也会认为这个页面是关于什么的。因此，那些简单明了的Title标题比那些堆砌关键词的网页更容易排在前面。
3、让关键词出现在网页Title标题里
如果你的目标关键词已经确定，最好将关键词写在Title标题中，如果可能的话，尽量让它靠前。例如，如果你想针对“网站推广”这个关键词，那么标题可以这样写：网站推广XXX_栏目名称_网站名称。
同时，整个Title标题最好不要超过30个字，否则搜索引擎无法全部显示，而且也不利于阅读和理解。
4、核心关键字开头出现
最先出现的关键字与百度排名算法的匹配度最好，其他搜索引擎也是如此。因此，我们应将之前整理出的关键字数据筛选出来，最核心、指数最高的关键字可以考虑放在标题最前面（具体可参考马海祥博客《专业SEO人员选择关键词的标准和原则》的相关介绍）。
标题的关键字区分符号，建议使用“_”来区分关键字。看看百度、360搜索等大网站都是这样做的，这些都是细节方面的问题，设置标题时要一步到位，避免以后频繁修改。
5、利用指数及竞争对手数据
百度及360指数，虽然我们不去评价它们数据的准确性，但不可否认的是，搜索引擎的指数工具对SEO人员具有一定的参考价值。而自己强有力的竞争对手永远是你最好的老师，你可以从各种关键字数据中学习，如何吸取一个原本就已成功的网站精髓，看看对方的网站标题是如何写的，我们就可以直接参考。
（1）、百度搜索引擎指数
可以查看指数大于50的关键字数据，包括最近7天、30天、最近90天等时间段的指数趋势研究图，同时可以单独查看PC和移动端的，需求图谱、舆情管家、人群画像等。
可以查阅指数超过50的关键词数据，提供最近7天、30天、最近90天等时间段的指数趋势分析图表，同时可单独查看PC端和移动端的，需求图谱、舆情监控、用户画像等。
百度指数被誉为市场研究调查人员的宠儿，具体建议深入研究，搜索指数低于200的，优化起来相对简单，竞争激烈的一般集中在那些行业核心词汇，选择适合自己企业网站的词汇即可。
（2）、竞争对手
最后，马海祥再次强调：标题是文章主旨的浓缩，其核心目的是为整篇文章服务，无论是阐述还是吸引，标题都是围绕文章内容来确定的。
总结：SEO标题与正文标题存在本质区别，因为SEO标题的主要目的是为了SEO优化，旨在通过搜索引擎中的关键词让用户找到文章，实现引流。既然是为了SEO优化，标题就不受字数限制、语句通顺限制、文章中心思想限制，以SEO后的流量为导向。
网站栏目名称更改对SEO有影响吗？
网站栏目名称更改对SEO有影响吗？针对这个问题，需要从以下几个方面进行考虑。
（1）首先纠正一个误区，许多企业在后期优化时需要调整栏目页面的名称和关键字布局，这时需要修改栏目页的TDK，那么是否会对排名产生影响？前期排名良好的不敢轻易调整，前期没有排名的则没有太多顾虑。其实这些说法并不准确！
（2）如果栏目页面之前没有布局TDK，调整起来相对容易，只需布局相关关键词即可，这种情况下对排名的影响几乎可以忽略不计，不会导致排名下降。如果需要调整的页面较多，一定要注意逐步调整，先调整一部分。如果栏目页之前已经布局好关键词，后期想要修改TDK，影响将分为两种情况：一是修改后的关键词是否与之前属于同一类别，不属于同一类别的肯定不行，影响较大，稍有不慎关键词排名会下降，网站权重也会受到影响；如果是同一类别，影响基本不大，可以放心修改。因此，遇到这种情况要充分考虑，根据实际情况进行分析。
总结：更改网站栏目名称对SEO的影响并不像想象中那么大，前提是修改的关键词是否属于同一类别，也就是说是否基于页面主题的更改。
