百度关键词广告优化具体实施方法
百度关键词广告优化，实际上是指企业通过在搜索引擎上购买关键词广告位，实现广告的优先展示，其核心在于出价越高，广告位置越靠前，同时网站权重和关键词质量也是影响排名的关键因素。
简单来说，百度关键词广告是一种成熟的市场营销手段，企业通过在百度搜索引擎中以关键词的形式推广自己的产品或服务，并按照广告的实际效果进行付费。
接下来，我们一起来了解百度关键词广告优化究竟是如何操作的？
搜索结果排序原则
排序基础规则
首先，解释几个关键术语：
◆排序是由关键词质量度与出价（质量度×出价）共同决定的。
◆质量度：在搜索推广中，衡量推广结果质量的综合性指标，反映了网民对参与百度推广的关键词及创意的认可程度，以五星+数字分值形式表示。
◆出价：推广信息被点击一次，客户愿意支付的最高价格。
◆最低展示价格：系统计算出的关键词能被展示的最低价格。
◆排名：企业信息在搜索结果中展示时的位置。
各术语之间的关系如下所示：
◆点击费用：客户的推广信息被网民点击一次所需支付的实际费用。
其次，我们来图解各术语之间的关系
（
质量度×出价）越高，排名越靠前。
搜索结果展示规则
搜索结果展示位置
1、PC端首页左侧前五名，带有“广告”字样。
2、移动端首页四个推广位，带有广告链接。
PC端展示
移动端展示
搜索结果展示规则
展示条件
01质量度门槛：2分以上即具有推广资格。
02质量度×出价具备竞争力。
03出价≥最低展示价格。
百度搜索引擎广告推广位置实时变化，且展示样式多样，不同时间、地域、客户搜索展示样式不同，具体以搜索结果为准。
质量度影响因素
提升质量度可以从优化排名、创意、目标相关页面入手：
1.优化排名：排名直接影响推广结果的点击率。高排名的关键词更易吸引网民注意，帮助获取更多点击。当质量度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的提升。
2.创意优化：创意优化四要求：吸引、与关键词密切相关、通顺、适当飘红。创意相关性高，吸引力强是高水准创意的表现，对提升质量度十分有效。
3.优化目标页面：优化目标页面的关键：创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点击网页，却无法找到相应内容时，就会离开网站。跳出率会严重影响质量度，因此创意描述要具有真实性、客观性。
百度SEO排名与关键词广告有何区别
SEO排名是搜索引擎优化类，通过技术手段实现网站排名，是免费的、持久的自然排名。
SEO排名的优点：
1、不易被其他网站取代排名。通过SEO手段运营的网站，一旦获得好的排名，一般能保持很长时间，不容易被其他网站所替代；
2、SEO排名为自然搜索结果。SEO运营的网站，都是显示的自然搜索结果，这样看起来更加真实可信；
3、品牌形象建立。利用SEO手段运营网站，能让自己网站的形象和品牌得到很好的建立，扩大用户份额；
4、上线越久成本下降。SEO手段运营网站，网站上线越久，相对而言成本就越低。
SEO排名的缺点：
1、显示效果较慢。通过SEO手段来运营网站，需要周期性的时间，一般的周期是三个月看到效果。所以说网站的排名显示效果较慢；
2、关键字排序位置精确预估较难。估计没有一个SEOer能准确地预估网站的排名，因为做SEO优化只能大概性地预计网站的排名。
关键词广告推广属于PPC类型，属于点击付费排名推广类。
关键词广告推广的优点：
1、可立即显示效果。一般做了百度关键词广告，网站会立即显示在百度首页，可以立即看到效果的；
2、可挑选无限多组关键字。关键词广告推广可以挑选无限组关键字，可以根据推广需求选择更多的关键词，但是非法的敏感词除外；
3、可清楚控制每日成本。百度拥有自己完善的竞价推广应用软件，客户可以通过软件，自动调整自己的竞价价格，时刻掌握和控制自己的成本；
4、关键字可灵活替换。假如客户想要不做这个关键字了，可以随时替换掉关键字，选择新的关键字，同样达到立即见效的效果。
关键词广告推广的缺点：
1、被取代性高。百度关键词广告的竞争程度很高，尤其是热度很高的行业，比如：美容、医疗。网站排名被随时取代的情况屡见不鲜；
2、同行业恶性点击。同行业的恶意点击的情况也是有的，一些同行业为了打压你的网站，外聘很多水军，恶意点击计划。但是，百度掌握了一些基本的识别恶意点击的技巧，实行了恶意点击不计费的制度；
3、价格越来越高。如果客户的网站需要排名在第一位，在同等质量度星级的时候，就要在出价高于其他关键词广告网站。但是随着行业竞争的激烈，关键词广告的价格也是水涨船高，关键词广告的成本越来越高。
