网站优化SEO究竟涵盖哪些要素
一、首先，我们探讨第一环节：关键词研究。
关键词研究是SEO不可或缺的基础技能，即便大型网站数据庞大，每个页面仍需进行关键词研究。除SEO外，策划、编辑人员亦需掌握一定关键词研究能力。
接下来，我们了解关键词研究的基本原则：
1、调研用户搜索习惯：此为关键，唯有洞悉用户搜索习惯，方能掌握用户需求，诸如用户偏好搜索什么？使用何种搜索引擎？等等。
2、关键词避免过于宽泛：过于宽泛的关键词将导致竞争激烈，耗时耗力却难达预期效果，且可能降低关键词的相关性。
3、关键词避免过冷：若无用户搜索的关键词，何谈优化？
4、关键词需与页面内容高度相关：此举既利于优化，亦利于用户。
再来看关键词选择的步骤：
1、确定核心关键词：应考虑哪个词或哪两个词能最精准地描述网页内容？哪个词用户搜索频率最高？
2、核心关键词定义上的拓展：例如核心关键词的别名、次之的关键词组合等、辅助关键词等。
3、模拟用户思维设计关键词：将自己假想为用户，思考我会搜索什么关键词？
4、研究竞争者的关键词：分析排名靠前的竞争对手的网页，他们都使用了哪些关键词？
二、再来看第二环节：页面反向优化。
为何要做反向优化？因为大型网站中，页面优化价值一般不同于中小网站。综合考量各种因素（如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值多呈现反向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配？通常如下：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，如“周杰伦”
3、栏目页：针对固定关键词，如“音乐试听”
4、频道页：针对核心关键词，如“音乐”
5、首页：不分配关键词，以品牌为主。
关键词分配后，在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好性，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。
1、首先，我们来看UI设计的搜索引擎友好性：主要实现导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航及关键词部分不宜使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取其中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好性：包括以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎偏好简洁的html代码，这样更有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他无关信息较多，应选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这部分信息。
d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。
四、第四部分，内部链接策略：
为何强调内部链接策略？因为内链具有以下优势：
1、大型网站海量的数据使内链的优势远大于外链。外链数量可能几千几万几十万，但大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，若用这些海量网页做内链建设，优势明显。
2、网站内网页间导出链接较为容易。
3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。
4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。
在内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：穿插于文章内的链接可根据内容多少控制在3—8个左右。
2、链接对象的相关性要高。
3、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
我们强调大型网站的内链建设，但同时也不能忽视外链建设。外链建设虽然不如中小网站重要，但同样具有很高价值。我们通常可通过交换链接、制造链接诱饵、投放带链接的软文等方法来建设外链。
1、交换链接应遵循以下原则：
a、链接文字中包含关键词
b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大
d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制造链接诱饵：制造链接诱饵是一项省力的工作，使得对方网站主动为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧众多，但可用两个字概括：创意。
3、带链接的软文投放。指的是在商务推广或专门为获取外链而进行的带链接的软文投放。
六、第六部分，网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图建设，不少网站地图只是敷衍了事，做一个摆设。其实网站地图对大型网站至关重要，大型网站海量的数据、复杂的网站导航结构、极快的更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为何有些大型网站拥有百万千万甚至上亿级的数据量，却只被搜索引擎收录了一半、三分之一甚至更少的重要原因。连收录都保证不了，如何去做排名？
Html地图：
1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。
2、Html地图中可分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。
3、每个页面都有指向网站地图的链接。
3、每个页面均附有网站导航的链接。
Xml网站地图：
主要面向Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量庞大，单个的sitemap文件可能会过大，超出搜索引擎的承受范围。因此，我们需要将sitemap.xml拆分成多个，每个拆分后的sitemap.xml都应保持在搜索引擎推荐的范围内。
七、第七部分，搜索引擎友好写作策略：
搜索引擎友好写作是获取良好搜索引擎排名的关键因素之一。SEO人员不可能为每个网页都提供SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎友好的原则进行写作，那么产生的效果将是惊人的。
1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次性掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。
2、在创作内容前，先思考用户可能会搜索什么，针对用户的搜索需求进行写作。
3、重视标题和元标签的编写：例如，尽管Meta在搜索引擎中的权重已经很低，但不良的meta编写，如关键词堆砌、关键词与内容不相关等行为，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。
4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度。
5、为关键词添加链接至关重要：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。
6、为关键词使用语义化标签：
八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘往往被我们所忽视，实际上，无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更高一些，因为数据量实在太大，因此我们需要具备足够的耐心来完成这项工作，并且要有针对性地进行。
1、网站日志分析：网站日志分析的种类繁多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最相关的主要有以下三种：
a、搜索引擎流量导入
b、搜索引擎关键词分析
c、用户搜索行为统计分析
2、热点数据挖掘：我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外部工具和SEO对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘。热点数据的挖掘主要有以下手段：
a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、自己创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题
九、第九部分，为关键词创作专题：
除了最终页面，针对热门关键词制作的专题应作为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行挖掘后，我们可以针对这些热门关键词制作专题。专题页的内容从何而来？我们通常通过程序实现对应关键词相关的信息筛选聚合，这样使得内容与关键词高度匹配，为用户和搜索引擎都提供了所需的内容。
当然，仅仅建立一个专题而没有辅助手段是很难保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获得链接以达到预期效果。
1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的聚合
3、辅以文章内链导入链接
网站优化主要做哪些事
第一步：挖掘SEO核心关键词
SEO核心关键词是指能为网站带来80%流量的关键词。一个企业的核心关键词数量应在50-100个之间。如何挑选呢？方法有很多，比如联想方式、下拉方式或百度指数等。
还有一个最直接、最接地气的关键词挖掘方法：
1.挑选50个核心关键词
例如，公司有10个人，每个人写出50个客户最常询问的关键词，就有500个。将这些关键词按照出现次数排序：例如，摄影公司在选择关键词时，“婚纱摄影”有10个人写，“杭州婚纱摄影”有8个人写。
那么，“婚纱摄影”排在第一位，“杭州摄影”排在第二位，以此类推，挑选出50个左右出现次数最多的关键词，这些就是核心关键词。
2.拓展长尾关键词
然后，将这50个词拓展成长尾词，拓展长尾词的常用维度有地区和盈利模式。例如，“杭州摄影”、“北京摄影”等地区拓展；以及“摄影哪家好”、“韩式摄影哪家好”等盈利模式拓展。
这样大概拓展出100多个关键词，这些关键词就是以后在站内站外SEO中要用到的关键词。
第二步：网站关键词布局
1.网站结构优化、品牌词优化
将拓展出的最核心的关键词分配到网站主导航每个栏目中，一个网站的主导航一般有10个栏目，每个栏目分配3-5个关键词，这样就消耗了50个关键词。
剩下的词放到网站的二级列表页面或三级详情页面。每个页面使用1个关键词，这个关键词必须是长尾关键词。这就是网站的结构优化。
在网站结构优化过程中，将品牌词加入其中，就完成了网站的品牌词优化。
2.编辑META标签
每个页面都应该使用不同的关键词来编辑META标签，网站的每个页面都有其身份，META标签就像其身份证号码。要赋予不同的页面以不同的身份，这样才容易被百度识别和抓取。
如果身份证号码是唯一的，百度就只会抓取一个，因此每个页面的META标签都应该不同。
上面仅仅是做好了最基础的SEO布局，接下来教大家站内SEO到底该怎么做？
其实，站内SEO优化的重点在于站内文章的编辑。
站内文章编辑：
站内文章编辑如何写？很多人更新网站的文章就是在写公司的新闻，请问谁会去看你的新闻呢？
站内文章编辑要如何操作？众多人上传网站文章其实就是在撰写公司资讯，但究竟谁会关注你的资讯呢？
另外，若是没有明确目标地撰写文章，那无疑是徒劳无功。
一、站内文章长尾关键词布局策略：
1. 文章标题中应包含长尾关键词；
2. 文章开头部分，大约200-300字内，应出现相应的长尾关键词；
3. 文章正文部分，大约300-500字内，应出现2-3次相应的长尾关键词。
二、站内文章优化策略：
1. 在进行文章优化时，内页仅优化1个关键词，不可同时优化多个关键词。除非是包含多个关键词的长尾关键词，例如之前提到的“杭州摄影哪家好”就包含了3个关键词。
2. 在进行关键词优化时，务必添加内链，并链接至网站首页，以提升首页权重。但需要注意的是：许多企业的网站销售多种产品。
例如，“婚纱公司”销售产品，但网站上也有其他配套产品，如婚礼策划、微电影。若优化“婚礼策划”这个关键词，内链就不能链接至首页，而是链接至休闲椅的列表页。
3. 为文章中的图片添加ALT标签，为图片赋予属性。因为搜索引擎无法直接读取图片信息，只能读取ALT标签的内容。
4. 文章内还有“相关推荐”功能。“相关推荐”与内链共同构成网站内部的优化网络。
简而言之，就是使网站更易于用户检索和展示，进而与用户互动转化。优化大致可分为内部优化和外部优化。
内部优化：
主要针对网站内容的优化，如必要的标签、关联关键词、关键链接等。需要网站开发，尤其是前端开发，增加一些工作量。网站被展示，内容吸引力也需要优化，以提高转化等。
外部优化：
这里不涉及开发，但需要对搜索引擎的算法特性有所了解。主流搜索引擎如百度、谷歌，基本是根据关键词检索，根据权重展示。在一些大型网站上合适的位置曝光网站链接信息，或者关键词竞价等都会提高被访问到的概率。若想短期内获取流量，也可以增加一些预算。
网站优化关键在于流量及转化，SEO和DEV都至关重要。
