SEO优化策略编制指南
网站优化策略的编制应遵循以下几项要点：
概览、网站架构、关键词调研分析、SEO规划与预估成效。
一、概览
撰写概览的目的是吸引策略的阅读者，激发他们对策略实施的兴趣。理想的写作风格是模糊而又真实。其内容通常涵盖以下三个方面：
1、实施SEO的潜在优势。
2、进行SEO的必要原因。
3、SEO实施后，网站将带来的变化。
二、域名调研
为了掌握网站当前的状况，需对各项指标进行综合评估，即域名调研。调研内容通常包括网站当前的PR值、ALEXA排名、百度和谷歌等搜索引擎的收录情况、PV、IP、反向链接数等。
（1）域名注册时长：
（2）域名PR值；
（3）ALEXA排名；
（4）收录情况；
（5）谷歌收录；
（6）PV数；
（7）IP数；
（8）反向链接。
三、网站架构
对当前网站架构的了解与评估主要从以下两个方面：
1、网站框架按照内容划分，网站页面通常分为：首页、频道页和文章页，主要考虑的问题有：
①各类页面的三要素（title、keyword、description）编写情况。其中，首页通常是人工编写，频道页与文章页可以是人工编写，也可以按照某种标准结构自动生成。
②找出当前网站框架中存在的问题，考虑进行怎样的调整，达到怎样的效果。
③构建最简单的网站架构。首页（一级域名）+频道页面（二级域名或是一级目录）+文章页面（各频道页面目录下简单路径）
④考虑是否启用二级域名。对于网站下属站点，二级域名的使用会使用户更容易记住访问地址，从而留住用户。
2、网站代码对网站代码的考虑，一般主要是技术SEO，基本内容是：
①从搜索引擎的角度来看，网站代码越简单越好；
②网页分为动态与静态页面，页面中一般包括动态flash、图片等元素，应当从页面加载情况、用户体验等方面考虑SEO；
③网页所使用的技术、编写语言等。
四、关键词调研分析
关键词调研分析的对象主要是首页、频道页（列表页）和文章页所有当前使用的关键词，一般步骤是：
1、针对竞争对手网站，列出所有的关键词。
2、对列出的关键词进行分析，主要是查看当前关键词的各种搜索引擎排名、收录页面数量和百度指数的情况。
3、针对当前分析情况，找出“目标关键词”和“相关关键词”，同时制作关键词优化列表。
五、SEO规划与预估成效
SEO规划主要包括最佳架构总结、页面编写、关键词优化、内容优化和效果预估，具体内容包括：
1、最佳架构总结：当前架构的“健康性”，是否突出重点；页面外观设计上是否突出“焦点区域”（一般来说，对于图片焦点，人们更容易关注文字焦点）；频道是否启用二级域名（至少是一级目录）；
2、页面三要素（title、keyword、description）编写：根据不同时期，人们关注的热点不同，适时调整相关页面的三要素（title、keyword、description）内容；
3、关键词优化：分阶段实现关键词的优化，目标关键词、相关关键词、长尾关键字；
4、内容优化：预测一些社会热点，丰富网站本身的内容。此时涉及最多的一般是文章页的标题与关键字密度情况；
5、效果预估：一般通过实际的指标数来进行效果预估，指标数主要包括：PR值、Alexa排名、PV、IP、百度和google等搜索引擎收录情况、反向链接等，还包括各阶段关键字排名情况。一般来说，关键字排名有四种情况可以认为是达到了优化效果：出现在搜索结果的前三页、首页、首页的前三位、第一位，当然，出现在第一位是达到了最佳的优化效果。
网站优化SEO究竟包含哪些内容
一、首先我们来看第一部分：关键词分析。
关键词分析是所有SEO必须掌握的一门技能，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。
我们来看关键词分析的基本原则：
1、调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把握用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等
2、关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。
3、关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。
我们再来看关键词挑选的步骤：
1、确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确地描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？
2、核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
3、模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？
4、研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？
二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。
为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：
1、最终页：针对长尾关键词
2、专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”
2、专题页面：针对热门关键词，如“周杰伦”
3、栏目页面：针对固定关键词，如“音乐试听”
4、频道页面：针对核心关键词，如“音乐”
5、首页：不指定关键词，主要以品牌形象为核心。
在完成关键词分配后，我们于最终页面中加入匹配的内链以作辅助，这是大型网站内链布局的一大优势。
三、第三部分，前端搜索引擎优化，涵盖UI设计的优化和前端代码的优化两个方面。
1、首先探讨UI设计的搜索引擎优化：关键在于确保导航清晰，以及避免使用flash和图片等，因为多数搜索引擎难以解析flash和图片中的文字。
2、接着是前端代码的搜索引擎优化：包括以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎偏好简洁的html代码，便于分析。
b、重要信息前置：指含关键词的及频繁更新的内容应尽量置于html代码的前端位置。
c、剔除冗余信息：大型网站页面通常较为复杂，包含众多广告、合作、交换内容等无关信息，应利用js、iframe等搜索引擎难以识别的代码将其过滤。
d、基础SEO代码：这是SEO工作的基础，避免html错误及语义化标签的使用。
四、第四部分，内部链接策略：
强调内部链接策略的原因在于内链具备以下优势：
1、大型网站海量数据使得内链优势远超外链。外链数量可能仅几千几万甚至几十万，而大型网站却拥有数百万上千万甚至上亿的海量网页内容，利用这些海量网页进行内链建设，优势显著。
2、网站内网页间建立导出链接相对容易。
3、提升搜索引擎对网站的爬行和索引效率，增强收录，也有利于PR值的传递。
4、聚焦主题，使主题关键词在搜索引擎中具备排名优势。
在内链建设中，应遵循以下原则：
1、控制文章内链数量：根据内容多少，将文章内链控制在3—8个左右。
2、确保链接对象的相关性。
3、使用绝对路径。
五、第五部分，外部链接策略：
虽然强调大型网站的内链建设，但也不应忽视外链建设。外链建设虽不如中小网站重要，但仍具高价值。通常可通过交换链接、制作链接诱饵、投放带链接的软文等方式来构建外链。
1、交换链接应遵循的原则：
a、链接文字包含关键词
b、尽量与高相关性站点、频道交换链接
c、对方网站导出链接数量不宜过多，过多则价值不大
d、避免与未被收录或被搜索引擎惩罚的网站交换链接
2、制作链接诱饵：制作链接诱饵是一项省力工作，促使对方网站主动为我们添加链接。制作链接诱饵的技巧众多，但可用“创意”二字概括。
3、投放带链接的软文：指在商务推广或专门为获取外链而进行的带链接软文投放。
六、第六部分，网站地图策略：
许多大型网站不重视网站地图的建设，许多网站的网站地图仅是敷衍了事，形同虚设。实际上，网站地图对大型网站至关重要，因为海量数据、复杂的网站导航结构和快速更新频率使得搜索引擎无法完全抓取所有网页。这就是为什么一些大型网站尽管拥有数百万千万甚至上亿级的数据量，但被搜索引擎收录的却只有一半、三分之一甚至更少的重要原因。如果不能保证收录，又怎能进行排名？
Html地图：
1、为搜索引擎构建良好的导航结构。
2、Html地图可分为横向和纵向导航，横向导航主要指频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要针对关键词。
3、每个页面都应包含指向网站地图的链接。
Xml网站地图：
主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎。由于大型网站数据量巨大，单个sitemap可能导致sitemap.xml文件过大，超过搜索引擎的容忍度。因此，需将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml保持在搜索引擎建议的范围内。
七、第七部分，搜索引擎优化写作策略：
搜索引擎优化写作是创造海量数据以获得良好搜索引擎排名的关键部分。SEO人员不可能针对每个网页都提出SEO建议或方案，因此对写作人员的培训至关重要。如果所有写作人员都按照搜索引擎优化的原则进行写作，效果将非常显著。
1、对写作人员进行持续培训：写作人员并非SEO专家，缺乏经验，不可能一次就掌握SEO写作技巧。因此，需要对写作人员进行持续培训以达到预期效果。
2、创作内容前先思考用户可能搜索的内容，针对用户的搜索需求进行写作。
3、重视title、meta的编写：虽然Meta在搜索引擎中的权重已经降低，但不良的meta编写，如堆砌关键词、关键词与内容不相关等，反而会产生负面影响。而Title的权重较高，应尽量在Title中融入关键词。
4、内容与关键词的融合：在内容中适当融入关键词，使关键词出现在合适的位置，并保持适当的关键词密度。
5、为关键词添加链接：为相关关键词添加链接，或为本网页出现的其他网页的关键词添加链接，可以充分利用内链优势。
6、为关键词使用语义化标签。
八、第八部分，日志分析与数据挖掘：
日志分析与数据挖掘往往被忽视，但实际上无论是大型网站还是中小型网站，这都是一项非常有意义的工作。只是大型网站的日志分析和数据挖掘工作难度更大，因为数据量巨大，因此我们需要足够的耐心来进行这项工作，并且要有明确的目标。
日志解析与数据洞察往往被人忽略，实则不论是对大型还是中小型网站而言，这都是一项颇具价值的工作。仅是大型网站的日志解析与数据洞察任务难度较大，因为数据量极其庞大，因此我们需要保持足够的耐心来完成这项任务，同时还要有的放矢。
1、网站日志解析：网站日志解析的种类繁多，包括访问来源、浏览器、客户端屏幕尺寸、入口、跳出率、PV等。与SEO工作最紧密相关的有以下三种：
a、搜索引擎流量引入
b、搜索引擎关键词解析
c、用户搜索行为数据统计分析
2、热点数据洞察：我们可以借助自身的网站日志解析以及一些外部工具和SEO对热点的感知能力来进行热点数据的洞察。热点数据的洞察主要有以下途径：
a、捕捉行业热点，可由编辑与SEO协作完成
b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。
c、自主创造热点，如炒作等
d、为热点制作专题
九、第九章节，关于关键词专题的创作：
除了最终页面，各种针对热门关键词制作的专题应成为网站的第二大搜索引擎流量来源。在对热点数据进行洞察后，我们就可以针对这些热门关键词制作专题了。专题页内容的来源是？我们通常通过程序实现对应关键词相关信息的筛选聚合，这样便使得内容与关键词高度契合，既满足了用户需求，也为搜索引擎提供了所需内容。
当然，仅建立一个专题而没有辅助手段是难以保证专题的搜索引擎排名的，我们可以通过文章内链、频道页推荐或最终页的专题推荐来获取链接以实现效果。
1、为热点关键词制作专题
2、关键词相关信息的汇聚
3、辅助以文章内链导入链接
